Le géant suédois du meuble en kit, Ikea, tient au Maroc. «Le groupe n'a pas abandonné ses démarches pour s'implanter sur le marché national», confirme une source proche de la Wilaya de Casablanca. Voilà qui coupe court à de récentes rumeurs portant sur un désistement de la marque. Mais Ikea au Maroc, cela fait déjà plus de deux ans qu'on en parle. Qu'est-ce qui retarde donc les plans du groupe? Principalement deux obstacles. Le foncier, d'abord. Le suédois est un habitué des grandes surfaces de vente: les centaines de magasins de la marque implantés dans des dizaines de pays à travers le monde vont en moyenne sur des superficies de 2 hectares. Une règle qui devient contraignante lorsqu'il s'agit de s'implanter au Maroc au vu de la rareté du foncier dans les grandes villes du Royaume et Casablanca en premier. L'autre frein est le fait que la chaîne n'a toujours pas trouvé de partenaire au Maroc. Le groupe Aksal (Zara, Massimo Dutti...) était bien sur les rangs pour introduire la marque au Maroc il y a deux ans, mais les négociations n'ont vraisemblablement pas abouti. Lobbying du secteur national ? Plus officieusement, un troisième obstacle est évoqué par les observateurs. Il s'agirait d'un lobbying contre l'implantation d'Ikea au Maroc mené par le secteur national du meuble en kit. Celui-ci compte trois opérateurs majeurs: Kaoba, Mobilia et Kitea, ce dernier figurant de loin comme leader national. Le trio surfe en quasi-exclusivité sur le boom du marché du meuble en kit depuis le début des années 90. Pour s'en convaincre, selon les statistiques de l'Office des changes, les importations de meubles en kit ont plus que quintuplé sur les dix dernières années. Un chiffre qui prend tout son sens lorsqu'on sait qu'hormis les matelas, «tous les grands opérateurs du kit sur le marché marocain font venir leurs produits de l'étranger», assure un spécialiste. Aujourd'hui, les trois big players semblent avoir bien délimité leurs terrains respectifs. Kitea, l'opérateur «historique» sur le marché, bénéficie du réseau national le plus dense. Et ces dernières années, l'enseigne a mis sur les rails son concept de magasins «géants» sur plusieurs hectares. Pour leur part Kaoba et surtout Mobilia jouent la carte de l'accessibilité. Les deux enseignes semblent cibler toutes les couches de la société et étendent leur réseau dans plusieurs petites villes du Royaume. Nul doute que l'arrivée d'Ikea bouleversera le statu quo sur le marché: le suédois, à qui revient la parenté du procédé du meuble en kit, est une machine efficace ayant plus de 50 ans d'expérience. Cerise sur le gâteau, la marque a déjà la sympathie des Marocains: l'enseigne a sa page Facebook «Pour un Ikea au Maroc».
