Coca-Cola Maroc ne lésine pas sur les moyens lorsqu'il s'agit de lancer un nouveau produit. La filiale marocaine du géant américain basé à Atlanta a en effet annoncé avoir investi pas moins de 50 millions de dollars, soit un peu plus de 422 MDH, pour la mise en place d'une nouvelle ligne de production dans son usine de Nouaceur. Cette dernière, chapeautée par la société d'embouteillage Cobomi et déjà productrice des jus «Miami» acquis en 2001 mais aussi des canettes de boissons gazeuses, accueille ainsi désormais la production du jus «Pulpy», lui-même intégré dans la gamme «Miami». Rappelons que «Miami» a été lancée en 1986 et finalement achetée par Coca-Cola Maroc en 2001. Six parfums sont aujourd'hui proposés. La fabrication des premières bouteilles de Pulpy, en verre, a démarré vendredi. Mais la commercialisation, qui vient naturellement à l'issue des contrôles habituels de qualité, sera effective début mai, apprend-on auprès de la direction de Coca-Cola Maroc. Le packaging de ce nouveau produit sera néanmoins dévoilé en avant-première à l'occasion du 7e Salon international de l'agriculture au Maroc (SIAM) où la marque «Miami» installera son stand à partir de ce mercredi. Vers un bouleversement du marché Mais déjà, la direction promet un bouleversement du marché marocain avec l'arrivée de cette nouvelle catégorie de boisson, composée de 100% de pur jus d'oranges locales et contenant de la pulpe, d'où son nom de baptême. Pour l'heure, l'orange est la seule saveur proposée mais le groupe ne s'interdit aucunement de développer d'autres goûts par la suite. D'après une source proche du projet, le prix de lancement devrait être fixé entre 8 et 10 DH le litre. Décidé il y a trois ans, le projet n'est pas inédit pour la multinationale Coca-Cola, puisque «Pulpy» est déjà commercialisé dans d'autres pays et plus particulièrement dans la région MENA. C'est d'ailleurs en Turquie que l'engouement pour «Pulpy» a été le plus marquant. Suite aux résultats de l'étude de marché menée par Coca-Cola Maroc, «Pulpy» va donc tenter l'aventure au Maroc. Le moment est plus qu'opportun pour le groupe, entre une saison chaude qui a débuté et le ramadan... L'investissement conséquent dégagé par le groupe marocain inclut la phase complète de lancement du produit, de la mise en place industrielle de la ligne de production, jusqu'à la campagne de communication qui démarrera bien sûr en même temps que la commercialisation. À l'occasion de ce lancement, Coca-Cola Maroc a également annoncé ses projets d'investissement pour l'année 2012. Ceux-ci s'élèveront ainsi à 100 millions de dollars, soit près de 845 MDH. Ils intègrent l'ensemble des investissements relatifs à toutes les marques commercialisées par Coca-Cola Maroc. Le groupe en compte aujourd'hui 14, produites dans les sept usines installées à Casablanca (deux), Tanger, Oujda, Fès, Marrakech et Agadir. Certaines d'entre elles seront d'ailleurs renouvelées courant 2012, dont celle d'Oujda. Pour rappel, outre les boissons gazeuses et les jus, Coca-Cola Maroc distribue l'eau «Ciel». Sans divulguer la répartition exacte, le top management admet néanmoins que le plus gros du chiffre d'affaires est réalisé par le soda. Cependant, la part réalisée par les jus est en constante progression.
