Le ministère de la Jeunesse, de la culture et de la communication renforce la présence du Pass Jeunes sur l'ensemble du territoire avec un dispositif de communication national alliant création graphique, production et diffusion ciblée. Le but est d'ancrer cet outil dans le quotidien des 16-30 ans, maximiser sa visibilité et encourager son adoption grâce à un maillage territorial et partenarial inédit. Le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication – Département de la Jeunesse – engage une nouvelle phase de valorisation de son initiative Pass Jeunes. Un dispositif complet est prévu pour concevoir et produire des supports de communication déployés sur l'ensemble du territoire. L'objectif étant d'ancrer le Pass Jeunes dans le quotidien des 16-30 ans et multiplier les points de contact physiques pour stimuler son adoption. Le projet se distingue par sa double dimension. Il s'agit d'abord d'un travail de conception graphique hautement encadré, avec des maquettes originales intégrant les éléments visuels du programme, logo officiel, QR code renvoyant vers la plateforme digitale, messages-clés et iconographie adaptée au public cible. Les créations devront être déclinées en arabe, amazigh et français, en respectant les valeurs d'inclusion, de diversité et d'accessibilité. Parallèlement, un volet logistique d'envergure prévoit l'impression, la production et la livraison des affiches et porte-affiches selon des standards techniques précis. Un maillage territorial stratégique L'installation des supports ne se limitera pas au siège du ministère à Rabat. Elle s'étendra aux 12 régions du Royaume, dans des lieux à forte fréquentation et en lien direct avec la jeunesse : gares ONCF, Maisons des Jeunes, Espaces Santé Jeunes, musées partenaires (FNM), entre autres. Cette diffusion nationale permettra de maximiser la visibilité du Pass Jeunes dans les environnements quotidiens des jeunes Marocains, tout en s'appuyant sur un réseau solide de partenaires institutionnels. Au-delà des aspects techniques, cette action s'inscrit dans une stratégie globale de communication institutionnelle. Le Pass Jeunes, conçu comme un outil d'accès à des services, réductions et événements pour la jeunesse, doit bénéficier d'une visibilité homogène et cohérente sur tout le territoire. La charte graphique unifiée et la diversité des formats permettront de construire une identité visuelle forte et facilement identifiable. En combinant création, production et diffusion, le dispositif garantit une cohérence entre l'image projetée et l'expérience vécue par le public. Il renforce également la complémentarité entre communication physique et digitale, en intégrant systématiquement des QR codes pour un passage fluide vers les canaux en ligne. Une initiative nationale pour 2,6 millions de bénéficiaires d'ici 2026 Généralisé à l'ensemble du Royaume début 2025, le «Pass Jeunes», lancé il y a trois ans à titre pilote à Rabat, s'adresse aux Marocains âgés de 16 à 30 ans. Cette application gratuite offre un large éventail d'avantages : réductions, offres gratuites et accès facilité à des services culturels, sportifs, de transport, d'hébergement, ainsi qu'à des prestations de formation et de santé. Initialement limité à Rabat et Salé, le dispositif couvre désormais toutes les villes du pays grâce à une mobilisation conjointe des conseils régionaux, des institutions publiques et du secteur privé. Plus de 250.000 jeunes sont déjà inscrits, et l'objectif est d'atteindre 2,6 millions de bénéficiaires d'ici 2026, sur un potentiel de 8,5 millions de jeunes ciblés. Le ministère met en avant l'impact économique et social de ce programme, qui entend renforcer l'intégration économique des jeunes, harmoniser les politiques publiques en leur faveur et leur offrir des chances égales sur l'ensemble du territoire, tout en tenant compte des spécificités locales. Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
