Les autorités de la région Souss-Massa ont réuni, en ce début de semaine à Agadir, décideurs publics, opérateurs touristiques et acteurs économiques pour interroger les leviers d'un modèle d'attractivité fondé sur l'animation touristique et l'investissement durable. Alors que la Région Souss-Massa s'efforce de redéfinir son positionnement dans l'économie touristique nationale, Agadir multiplie les initiatives pour attirer des investissements capables de transformer durablement l'expérience offerte aux visiteurs. Entre pressions concurrentielles, montée en gamme des destinations voisines et opportunités liées aux grands événements sportifs à venir, la région cherche à ancrer un modèle fondé sur l'innovation, l'animation et la valorisation de ses atouts naturels. C'est dans ce contexte stratégique qu'a été organisée, lundi, une rencontre dédiée au rôle de l'animation touristique comme moteur d'investissement. La rencontre, organisée sous le thème«Quand l'animation touristique inspire l'investissement», intervient dans un contexte où Souss-Massa cherche à consolider sa place dans la stratégie nationale de développement touristique. À l'heure où le Maroc affine sa préparation à la CAN 2025 et amorce les chantiers liés à la Coupe du monde 2030, Agadir ambitionne de structurer une offre plus compétitive, capable de capter de nouveaux projets et de mieux valoriser son potentiel naturel et culturel. Présidée par le ministre de l'Investissement, de la convergence et de l'évaluation des politiques publiques, Karim Zidane, en présence du wali Said Amzazi et du président du Conseil régional, Karim Achengli, la réunion a rassemblé institutions publiques, opérateurs privés et acteurs des secteurs du tourisme, de la culture et du sport. Deux accords de partenariat ont été signés : l'un entre le Centre régional d'investissement (CRI) Souss-Massa et le Conseil régional du tourisme, l'autre entre le CRI et la Fédération française des agences d'attractivité, de développement et de l'innovation. Le tourisme, moteur d'innovation territoriale En ouverture, le ministre a insisté sur la «fertilité» économique du Souss-Massa, où l'implication du secteur privé joue, selon lui, un rôle déterminant dans la consolidation de l'attractivité régionale. Il a rappelé que l'animation touristique ne peut être dissociée du développement des infrastructures de transport ni de la qualité des structures d'accueil, alors que la région a enregistré des performances notables en 2024 et durant les neuf premiers mois de l'année en cours. Tout en reconnaissant l'important potentiel encore inexploité dans le territoire, il a mis en avant la mise en œuvre en cours de la Charte de l'investissement et le lancement d'un dispositif inédit de soutien aux TPME. Les subventions directes, cumulables avec celles des collectivités régionales, visent à accélérer la concrétisation des projets, à améliorer leur compétitivité et à renforcer leur durabilité. Le ministre a aussi rappelé que des caravanes de l'investissement parcourent les provinces du Royaume pour mobiliser l'ensemble de l'écosystème : acteurs publics, opérateurs privés et secteur bancaire. Pour le président du Conseil régional, le potentiel naturel et culturel de Souss-Massa constitue un socle solide pour l'innovation touristique et l'investissement durable. Il a souligné que le Programme de développement régional 2022-2027 positionne clairement le tourisme et la promotion territoriale comme moteurs de croissance et de création d'emplois. Dans la perspective des grands rendez-vous sportifs continentaux et mondiaux que le Maroc accueillera, il estime que la région dispose d'une fenêtre stratégique pour renforcer son attractivité et attirer de nouveaux investisseurs, notamment ceux intéressés par les segments de niche : tourisme sportif, animation événementielle, culture ou loisirs. Diversification de l'offre et nouveaux segments L'événement a été ponctué par deux panels. Le premier, «Souss-Massa en mouvement: investir dans l'expérience touristique», a mis l'accent sur la nécessité de créer des expériences plus immersives, adaptées aux attentes des touristes nationaux et internationaux. Le second, consacré au «tourisme sportif comme vecteur d'investissement et de compétitivité», a exploré les synergies possibles entre infrastructures, grands événements et développement économique local. En consolidant ce positionnement, la région cherche à se projeter au-delà de la saisonnalité, à diversifier ses sources de revenus et à se préparer à l'afflux de nouvelles opportunités dans la prochaine décennie. Sami Nemli avec agences / Les Inspirations ECO
