L'Union des agences conseil en communication (UACC) a officiellement lancé à Casablanca la première édition de Young Lions Maroc, ouvrant aux jeunes talents marocains l'accès aux Young Lions Competitions organisées à Cannes. Placée sous l'égide du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, cette initiative marque l'entrée du Maroc dans un dispositif international de référence, alliant exigence créative, engagement sociétal et préparation à la scène mondiale. La première édition marocaine du concours Young Lions Maroc a été officiellement lancée jeudi à Casablanca, consacrant l'entrée du Royaume dans l'un des dispositifs internationaux les plus structurants de détection des talents créatifs. Jusqu'ici absent de cette compétition mondiale, le Maroc se dote désormais d'un cadre national permettant à ses jeunes professionnels de la communication d'accéder à la sélection qualificative des Young Lions Competitions, organisées dans le cadre du Festival international de la créativité Cannes Lions, qui célèbre cette année son 30e anniversaire. Cette initiative marque un tournant pour un secteur en quête de reconnaissance internationale et de renouvellement de ses talents. Portée par l'Union des agences conseil en communication (UACC), représentant officiel de cette prestigieuse compétition au Maroc, cette première édition de Young Lions Maroc s'inscrit dans une démarche visant à rapprocher l'écosystème créatif national des standards internationaux, tout en l'ancrant dans des préoccupations sociétales concrètes. Young Lions Maroc 2026 est placée sous l'égide du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication, avec l'appui de plusieurs partenaires institutionnels, traduisant une volonté affirmée de donner à cette initiative une portée à la fois professionnelle et citoyenne. L'engagement doublement noble d'une édition marocaine Créée en 1998, l'UACC s'est progressivement imposée comme un acteur central du marché publicitaire marocain. Elle regroupe aujourd'hui 50 agences membres, représentant près de 85% du chiffre d'affaires du marché publicitaire national en valeur. Au-delà de son rôle de représentation, l'Union a structuré son action autour de trois axes majeurs, articulés autour des partenariats académiques, de la montée en compétences à travers le programme de formation Level'Up, et de l'accompagnement de l'insertion professionnelle des jeunes talents. Le lancement de Young Lions Maroc 2026 s'inscrit ainsi dans une logique de continuité stratégique, en offrant un débouché compétitif et international aux profils formés localement. Pour Hassan Rouissi, président de l'UACC, cette première édition revêt une portée particulière. «Cette édition marocaine a un objectif doublement noble, affirme-t-il, en référence au soutien apporté à la fois aux jeunes créatifs et aux personnes en situation de handicap. Dans cette perspective, l'association AMH figure parmi les partenaires de Young Lions Maroc 2026. Son directeur général a rappelé que l'AMH a accompagné, en 2025, 36.000 adhérents, dont 23.000 patients, à travers 45.000 actes médicaux gratuits, représentant une prise en charge globale estimée à 59 millions de dirhams. Ce partenariat confère à Young Lions Maroc 2026 une dimension d'utilité sociale rarement associée aux compétitions créatives de ce niveau. Au-delà de son engagement sociétal, Young Lions Maroc 2026 introduit également une évolution notable dans ses modalités de participation. «À partir de cette année, les jeunes Marocains peuvent prendre part à cette compétition de renommée internationale même s'ils travaillent dans des entreprises non membres de l'UACC», précise Ali Boujena, directeur général de l'UACC. Cette ouverture vise à élargir le vivier de talents et à refléter la diversité réelle du secteur de la communication, au-delà du périmètre strict des agences membres. Le concours se distingue par son niveau d'exigence et par la rigueur de son format. Les participants, constitués en binômes, doivent répondre à des briefs créatifs dans des délais très courts, compris entre 24 et 48 heures, reproduisant fidèlement les contraintes des Young Lions Competitions. «Il s'agit d'un concours exigeant», souligne Ali Boujena, directeur général de l'UACC, en insistant sur la capacité d'analyse, de synthèse et d'exécution attendue des candidats. Les compétitions se déclinent en cinq catégories couvrant l'ensemble des disciplines structurantes du secteur, en cohérence avec celles des Young Lions Competitions : Digital, PR, Print, Media et Marketing. Dénicher des talents à travers des missions qui ont du sens Pour Young Lions Maroc 2026, les organisateurs ont fait le choix de briefs «porteurs de sens», selon l'expression d'Ali Boujena. L'objectif est d'être utile à travers cette édition, en mobilisant la créativité autour d'une cause concrète et identifiable. Les lauréats de chaque catégorie représenteront ensuite le Maroc lors de la finale internationale des Young Lions Competitions à Cannes. «Nous avons fait le choix d'un jury international», précise Ali Boujena, ajoutant que toutes les présentations devront se faire en anglais afin de préparer les candidats aux exigences de la scène mondiale. À l'échelle internationale, l'édition 2025 des Young Lions Competitions a rassemblé 454 compétiteurs issus de 67 pays, pour un total de 42 gagnants. Le Maroc n'y était pas encore représenté. Le palmarès a été dominé par le Brésil, avec 20 prix, suivi de l'Australie (19 prix) et du Canada (18 prix), confirmant le rôle des Young Lions Competitions comme un véritable laboratoire de la création publicitaire et un baromètre des tendances créatives mondiales. Malgré cette ambition affirmée, plusieurs défis demeurent, au premier rang desquels figure celui du financement. «L'un des challenges les plus importants de cette première édition reste celui du financement des participants», reconnaît Hassan Rouissi. La participation à Young Lions Maroc 2026 exige en effet un budget pouvant atteindre 50.000 dirhams par participant, sachant que les candidatures se font par binômes et que la participation aux Young Lions Competitions à Cannes demeure particulièrement coûteuse durant la période du festival. L'UACC prévoit de financer une partie des participants, tout en comptant sur l'appui de ses partenaires pour compléter cet effort. Pour Ali Boujena, l'enjeu dépasse largement le cadre d'une simple compétition. «Les leaders créatifs existent aujourd'hui», observe-t-il, avant d'ajouter que «ce concours servira à trouver ceux de demain et à préparer la relève». Avec Young Lions Maroc 2026, le Maroc se dote ainsi d'un outil structurant pour sa création publicitaire, combinant exigence internationale, transmission des compétences et engagement sociétal, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de visibilité pour les talents nationaux sur la scène des Young Lions Competitions. Abdelhafid Marzak / Les Inspirations ECO
