Depuis janvier, Royal Air Maroc a rouvert sa ligne Casablanca-Pékin, tandis que la compagnie China Eastern a inauguré un vol direct Shanghai-Casablanca. Une double opportunité que l'ONMT entend exploiter pleinement. L'office organise alors du 17 au 22 février à Pékin et Shanghai un roadshow ciblé visant à dynamiser les échanges touristiques entre les deux pays. Un marché à fort potentiel En 2019, la Chine dominait le tourisme mondial avec 155 millions de voyages internationaux. Après une période de repli liée à la pandémie, le secteur est en pleine relance, et le Maroc veut s'y faire une place de choix. La stratégie marocaine vise des segments spécifiques, notamment le tourisme de luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes, en phase avec l'évolution des attentes des touristes chinois. Avec plus de 4,15 millions de foyers millionnaires recensés en Chine en 2023, l'intérêt pour les destinations premium ne cesse de croître. Le Maroc, avec son offre culturelle, son artisanat raffiné et ses paysages diversifiés, a de solides arguments pour séduire cette clientèle à haut pouvoir d'achat. Pour maximiser son impact, l'ONMT s'appuie sur une collaboration étroite avec des acteurs influents du marché chinois, tels que Ctrip et TikTok. En parallèle, des rencontres B2B sont organisées avec les principaux tour-opérateurs et agences de voyages chinoises. L'implication du Conseil National du Tourisme (CNT) et la participation de plusieurs agences réceptives marocaines, hôtels et prestataires d'expériences exclusives renforcent l'attractivité de cette opération. Une stratégie globale et digitale Ce roadshow s'inscrit dans une démarche plus large de promotion du Maroc sur le marché chinois. Tout au long de 2024, la délégation marocaine à Pékin a intensifié ses actions marketing : participation à des salons internationaux comme l'ITB China, relance des partenariats avec les acteurs majeurs du tourisme chinois et mise en avant de la nouvelle marque touristique du Maroc. En parallèle, une présence accrue sur les réseaux sociaux chinois a été mise en place, avec la création de comptes institutionnels destinés à séduire un public friand d'images inspirantes et de contenus immersifs. Des voyages de familiarisation et des collaborations avec des influenceurs chinois viennent compléter ce dispositif, garantissant une meilleure visibilité de la destination Maroc.
