À l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations 2025, Haier a installé à Casablanca le haier club, une fan zone ouverte au public, permettant aux supporters de suivre les matchs dans un espace gratuit et accessible. Cette initiative s'inscrit dans le cadre du partenariat du groupe avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF). La fan zone a été conçue pour accueillir entre 800 et 1.000 personnes, selon Hajar Bellamine, directrice générale de la filiale marocaine du groupe Haier. Le Haier Club se veut également un espace d'échanges et d'expérience, réunissant institutions, partenaires, médias et clients autour des valeurs communes de performance, d'innovation et d'excellence. Il propose la diffusion des rencontres sur écrans géants, des dispositifs d'animation et de démonstration de l'expertise technologique de la marque, ainsi que des espaces dédiés aux expériences digitales parallèlement à un espace gaming équipé de consoles, destiné notamment aux enfants et aux familles. Une alternative aux stades pour les supporters L'espace s'adresse en particulier aux supporters n'ayant pas pu obtenir de billets ou se déplacer vers les villes hôtes de la compétition. Il permet de suivre les matchs dans un cadre organisé, en dehors des stades, tout en conservant une ambiance collective. Hajar Bellamine note que cette initiative vise à rapprocher l'événement du public. « Nous avons souhaité proposer un espace où les supporters peuvent suivre les matchs gratuitement, dans un cadre structuré et accessible », explique-t-elle. Au-delà des rencontres sportives, le Haier Club accueillera également des initiatives à vocation sociale, notamment des journées dédiées aux associations d'enfants et aux clubs de football, illustrant l'engagement de Haier en faveur de l'inclusion, de la transmission et du développement du sport auprès des jeunes générations. Haier confirme son engagement aux côtés du football national. Pour le groupe cette démarche s'inscrit dans une vision de long terme. « L'objectif est de soutenir le développement du football au Maroc, en attirant des investissements et en contribuant à faire rayonner nos équipes sur la scène nationale et internationale », souligne Bellamine en précisant que cet engagement rejoint la dynamique impulsée par la vision de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, visant à renforcer la place du sport comme levier de développement et de rayonnement du Royaume.
