Après quatre ans d'émission à travers le satellite, MEDI 1 TV émettra également sur le réseau hertzien. Chaîne d'information multiculturelle, jusqu'à présent dédiée à l'information et aux documentaires, Médi 1 Sat a développé une image positive auprès des téléspectateurs. Elle est créditée de 73% de notoriété spontanée, dont 81% chez les actifs urbains de 25 à 40 ans. Sa force réside dans la composition de ses équipes professionnelles et pluriculturelles. 185 collaborateurs de neuf nationalités différentes, Maroc, Belgique, Algérie, Tunisie, France, Mauritanie, Syrie, Jordanie et Palestine. Pour Abbas Azzouzi, son président directeur général, il s'agit pour Medi TV de «devenir un médium de proximité, d'échange et de connaissance pour toutes les générations». Lors de la conférence de presse inaugurale, le 25 octobre 2010, le PDG a détaillé l'offre nouvelle de la chaîne qui est déterminée à élargir son audience. Pour cela, elle a conçu des programmes destinés aux différentes composantes de la société. Cette évolution de la chaîne se caractérise par un changement d'identité visuelle et s'articule autour de la diversification de sa programmation: l'information en continu, l'investigation, les débats, les documentaires, le sport, mais aussi les émissions pour la jeunesse, la culture, le cinéma et le divertissement formeront l'ossature de la nouvelle grille. Avec cinq grands rendez-vous d'information et des émissions d'investigation, MEDI 1 TV veut être encore plus proche de son public maghrébin et marocain. Pour la première fois au Maghreb, les téléspectateurs pourront découvrir une tranche d'information matinale 7/9 qui couvrira l'actualité marocaine, maghrébine et internationale. Deux magazines d'investigation hebdomadaires permettront aux téléspectateurs d'avoir un regard nouveau sur la société et les grands sujets d'actualité, en plus de deux débats hebdomadaires… Première dans l'audiovisuel national, un magazine sera dédié au débat pour les jeunes. En leur donnant la parole à travers un retour sur les grands événements et l'actualité de la semaine, MEDI 1 TV souhaite faire participer la jeunesse au débat d'idées. Afin de réussir sa nouvelle stratégie, la chaîne a mis les moyens adéquats. Des moyens technologiques d'avant-garde et des ressources humaines tant au niveau technique qu'au niveau de la rédaction. Enfin, MEDI 1 TV ouvre 2 bureaux régionaux à Casablanca et à Rabat et renforce son réseau de correspondants dans le monde. «La télé nécessite des investissements importants, mais il faut savoir les réaliser.» Abbas Azouzi président directeur général de Medi 1 TV L'Observateur du Maroc. Medi 1 TV a certainement nécessité un investissement lourd. Combien vous a coûté la mise en œuvre de cette stratégie ? Abbas Azouzi. Il faut investir techniquement pour développer le réseau hertzien. Il faut investir aussi humainement pour étoffer les équipes au niveau de la rédaction, des programmes et de la production. La télé nécessite des investissements importants, mais il faut savoir les réaliser, bien entendu, dans un objectif d'élargissement de l'audience et d'attraction plus forte pour les annonceurs. Les investissements publicitaires sont de plus en plus limités étant donné la multiplication des supports médiatiques. Est ce que ce scénario ne vous inquiète pas ? Quand on regarde les chiffres des dernières années, les marchés publicitaires globaux, maghrébin et marocain, sont en croissance même pendant les périodes de crise. Le marché publicitaire a connu une légère croissance. Si le marché publicitaire, notamment marocain, a cru, c'est parce que l'offre de médias s'est élargie que ça soit pour la radio ou pour la presse. Et quand vous regardez les investissements qui ont été faits ces deux dernières années au niveau de la presse ou de la radio, vous remarquez qu'ils ont augmenté en moyenne entre 15 et 20 % par an. En fait l'offre était abondante. Je crois que le marché publicitaire répond aussi de manière importante à une offre qui grandit et donc Medi1 TV a pour objectif d'être un médium complémentaire par rapport à l'environnement audiovisuel actuel pour faire en sorte que le gâteau publicitaire augmente. Je ne peux pas vous répondre globalement. Il y a encore des besoins à satisfaire. Il y a une concurrence accrue de la part des médias et des chaînes de télévision étrangères. On sait qu'il y a un nombre non négligeable de Marocains et de Maghrébins qui regardent des chaines étrangères. Notre objectif est donc de récupérer cette audience.
