En 2023, la France a solidifié son statut de premier marché touristique pour le Maroc, avec des dépenses atteignant 33,6 milliards de dirhams. Ce montant est largement supérieur à celui des autres marchés comme l'Espagne et l'Italie. Le Maroc continue de renforcer sa position en tant que destination touristique de premier plan, particulièrement auprès des touristes français. Selon le rapport de l'Office des Changes, intitulé « Compte des transactions extérieures et position du Maroc au niveau mondial », les recettes touristiques en provenance de France ont atteint 33,6 milliards de dirhams en 2023, marquant une progression de 8,4 % par rapport à l'année précédente. Cette performance place la France comme le premier marché émetteur pour le tourisme marocain, surpassant de loin l'Espagne, avec 16 milliards de dirhams (+14,1 %), et l'Italie, avec 7,6 milliards de dirhams (+9,6 %). Ces chiffres démontrent l'attrait exceptionnel du Maroc pour les visiteurs français, qui continuent de jouer un rôle crucial dans la dynamique touristique du pays. L'année 2023 a été marquée par une reprise impressionnante du secteur touristique marocain, avec des recettes totales dépassant les 104,7 milliards de dirhams. Cela représente une augmentation de 33 % par rapport aux niveaux prépandémiques de 2019, qui s'élevaient à 78,7 milliards de dirhams. Cette progression illustre la résilience du secteur face aux défis posés par la crise sanitaire mondiale, et la capacité du Royaume à se rétablir rapidement. Le rapport de l'Office des Changes met également en lumière une hausse des dépenses liées aux voyages, atteignant 23,9 milliards de dirhams en 2023, soit une augmentation de 23,4 %. Cette croissance a permis d'accroître l'excédent des services de voyage de 8,4 %, le portant à 80,8 milliards de dirhams, contre 74,5 milliards en 2022. Les voyages personnels, élément central du secteur touristique, ont contribué de manière significative à ces résultats. Les recettes générées par le tourisme personnel au Maroc ont atteint environ 100 milliards de dirhams en 2023, éclipsant les 4,7 milliards de dirhams provenant du tourisme d'affaires. De plus, les dépenses des Marocains lors de leurs voyages personnels à l'étranger ont représenté près de 95 % des dépenses touristiques totales, totalisant 23,88 milliards de dirhams. Le Maroc a accueilli en 2023 un total de 7,14 millions de touristes étrangers, principalement européens (5,72 millions), suivis par des visiteurs des Amériques (563.985) et du Maghreb (159.587). En parallèle, environ 7,37 millions de Marocains résidant à l'étranger sont retournés dans leur pays d'origine, portant le nombre total de visiteurs à 14,52 millions. Le secteur du tourisme ne se contente pas de booster les recettes du pays, il joue également un rôle essentiel dans l'attraction des investissements directs étrangers (IDE). En 2022, les IDE dans le secteur touristique marocain se sont élevés à 63,5 milliards de dirhams, représentant 9,6 % du total des investissements étrangers au Maroc, se classant ainsi en troisième position après l'industrie et l'immobilier.
