Le groupe danois JYSK, spécialiste de l'ameublement et de l'aménagement intérieur, vient d'ouvrir ses deux premiers magasins au Maroc, marquant à la fois ses débuts sur le continent africain et son implantation dans un cinquantième pays à l'échelle mondiale. Les deux enseignes, situées à Casablanca, au sein des centres commerciaux Viva Park et Aeria Mall, concrétisent un projet porté de longue date par l'enseigne fondée en 1979 à Aarhus. « L'entrée sur le marché africain constitue une étape clé dans notre stratégie d'expansion internationale. Nous sommes convaincus que notre offre inspirée du design scandinave saura séduire les consommateurs marocains », a déclaré Rami Jensen, PDG de JYSK. Avec plus de 3 500 magasins et environ 31 000 collaborateurs répartis entre l'Europe, l'Asie, l'Amérique du Sud et désormais l'Afrique, JYSK — acronyme de "Jysk Sengetøjslager", signifiant "entrepôt de literie du Jutland" — continue de développer un modèle d'expansion hybride, combinant franchise et gestion directe. Lors d'une conférence de presse tenue cette semaine à Casablanca, Igor Raić, directeur national pour le Maroc, a mis en avant les ambitions du groupe dans le Royaume : « Le marché marocain présente un fort potentiel pour notre concept. Cette double ouverture n'est qu'un début : une troisième boutique est déjà en cours de préparation pour les prochains mois. » Ce lancement intervient après une récente expansion en Amérique du Sud, également via le système de franchise, et s'inscrit dans une stratégie globale d'implantation progressive, alliant adaptation aux spécificités locales et cohérence de l'identité nordique. Parallèlement aux ouvertures physiques, la plateforme JYSK.ma est désormais en ligne, offrant au public marocain un accès élargi à l'ensemble de la gamme de produits. Portée par un accueil encourageant de ses premiers clients marocains, la direction du groupe ambitionne de poursuivre son déploiement territorial, fidèle à une dynamique d'expansion internationale désormais sans frontières.
