Le Groupement des Annonceurs au Maroc (GAM) vient de réaliser une étude intitulée « Digital tends Morocco 2015 » portant sur l'utilisation du digital par les annonceurs marocains. L'enquête s'este effectuée dans un contexte marqué par une forte progression du digital en tant que canal de communication au Maroc, un intérêt croissant des annonceurs pour ce canal, une forte volonté du régulateur, l'ANRT, d'apporter une visibilité sur l'usage des TIC par les particuliers au Maroc et la nécessité de recherche de visibilité données sur l'usage du digital Les parties prenantes dans cette étude sont le GAM, commanditaire de Digital Trends Morocco 2015 et organisateur du Digital Summit 2014, l'ANRT , partenaire institutionnel et auteur de l'enquête sur l'accès et l'utilisation des technologies de l'information et de la communication par les individus et les ménages au Maroc Les deux autres parties prenantes sont Soft Centre, partenaire institutionnel et scientifique de l'étude et TNC, co-initiateur de l'étude Digital Trends Morocco 2015 et partenaire technique et digital du Groupement des Annonceurs du Maroc. L'étude précise que 49% des répondants sont de sexe féminin et 74% d'entre eux indiquent être âgés de plus de 30 ans. Les objectifs de la démarche sont, selon le GAM, de dresser un état des lieux des usages et pratiques des annonceurs au Maroc, s'instaurer un rendez-vous annuel du Digital regroupant annonceurs, institutionnels et professionnels de la communication et du digital, d'offrir aux annonceurs les outils, les données et la visibilité nécessaires à la réussite de leurs stratégies Digitales et de participer à la structuration du marché et au développement d'un écosystème du digital au Maroc. Les objectifs de l'étude sont de dresser un constat sur l'utilisation du canal digital par les annonceurs au Maroc, d'identifier les principales contraintes auxquelles font face les annonceurs marocains dans la mise en oeuvre de leur stratégie digitale. L'étude a également pour objectif de collecter les intentions des annonceurs marocains et en décliner les tendances pour l'année 201 5 et de compléter l'enquête sur l'accès et l'utilisation des technologies de l'information et de la communication par les individus et les ménages au Maroc. L'étude a été réalisée via un sondage en langue française administré en ligne. Elle a porté sur un échantillon de 600 annonceurs marocains ciblés par le questionnaire. L'étude a ciblé les dirigeants, cadres et responsables Marketing communication ou Digital chez les annonceurs au Maroc et a été élaborée au courant du mois d'août, I'administration du formulaire a été effectuée pendant les mois d'octobre et novembre 2014. Le premier axe de l'étude concerne l'état des lieux et porte sur l'analyse approfondie de la présence des annonceurs sur le Digital et ce, sur la base de différents indicateurs (budget, métriques d'évaluation, canaux exploités, organisation, relation avec les Prestataires, etc.). Le second axe est relatif aux intentions et s'attache à la mise en exergue des Intentions des annonceurs quant à l'exploitation du digital, dans le cadre de leur plan de développement commercial et marketing, ainsi qu'à l'identification des innovations et tendances technologiques qui seront déployées au courant de l'année 2015. Le troisième axe est consacré aux contraintes et porte sur l'identification des obstacles et contraintes auxquels les annonceurs font face dans le cadre du déploiement de leur stratégie digitale.
