Les investissements dans le domaine de la communication (médias et hors médias) au Maroc sont estimés à 6 milliards de dirhams en 2015, a affirmé, jeudi à Marrakech, le président de l'Union des agences conseil et communication (UACC), Majid El Ghazouani. Intervenant à l'ouverture de la 4ème édition de l'African Cristal Festival tenue du 22 au 23 septembre à Marrakech, M. El Ghazouani a souligné que le Maroc qui dispose d'un réseau d'agences de communication et de médias parmi les plus dynamiques et les plus denses en Afrique, est devenu un véritable hub africain en termes de business. M. El Ghazouani qui a mis en exergue l'importance que revêt cette rencontre aux niveaux continental et international, a indiqué que le choix porté sur la ville de Marrakech pour abriter cette grande manifestation, en tant que capitale africaine de la communication et des médias, traduit l'engagement du Maroc, sous la sage conduite de SM le Roi Mohammed VI, en faveur du renforcement de la coopération Sud-Sud et pour le développement durable de l'Afrique. Il a, dans ce cadre, précisé que le continent africain qui "est en train de changer", regorge d'énormes potentialités et dispose pleinement de compétences pour réussir ce changement, ajoutant que cette édition a décidé, ainsi, de donner un nouvel élan au partenariat UACC-African Cristal Festival. Evoquant les défis du secteur, le président de l'UACC a indiqué que parmi les principaux défis figurent ceux de la compétence, des talents et de la transformation digitale, ce qui interpelle, selon lui, les professionnels du secteur sur la question de la formation. D'où le besoin d'avoir "une créativité et des talents Made in Morocco", a-t-il ajouté. "Notre métier change et de nouveaux modèles émergent. Donc, nous sommes invités à réinventer le métier", a-t-il dit. "Aujourd'hui on ne peut plus faire de la publicité à la manière européenne, asiatique ou américaine, il faut qu'on fasse une publicité locale qui émane de la culture et de la réalité marocaine et qui prend en considération les particularités et l'identité du pays", a-t-fait savoir. Il a, en outre, relevé que le digital qui est en train d'envahir tous les secteurs, impose les professionnels à essayer de comprendre l'internaute et le consommateur dans son rapport avec l'univers digital, soulignant l'urgence de s'adapter à la réalité de ce nouveau canal qui impose d'autres défis et la façon de voir les choses. La 4ème édition de l'African Cristal Festival s'assigne pour objectif de regrouper tous les professionnels du secteur du conseil en communication et du marketing pour débattre des moyens à même de promouvoir le développement en Afrique. Cette rencontre de grande envergure qui constitue une occasion pour observer, échanger et anticiper les solutions pour avancer ensemble vers de nouvelles perspectives, a connu la participation de plusieurs professionnels du secteur dans le continent et de représentants de médias nationaux et internationaux. L'African Cristal Festival propose au marché marocain un palmarès spécifique: Le Maroc est à l'honneur et recevra cette année son propre prix de la créativité. Un prix qui a inspiré la grande nouveauté de cette édition: des prix par région. Aussi pour la 1ère fois, un prix régional "Afrique du Nord" (regroupant le Maroc, l'Algérie, la Tunisie et la Libye) sera décerné et parrainé par le Maroc. L'African Cristal Festival de Marrakech fait partie d'un agenda mondial avec le Cristal Festival à Courchevel à la mi-décembre, puis à Dubaï en février, Shanghaï en mars et bientôt Londres et New York.
