Walt Disney Co a attribué à son service de streaming vidéo très attendu sous Netflix une tentative agressive de défier le service de streaming dominant et d'inciter les familles à acheter un autre abonnement mensuel. Disney a annoncé jeudi que son nouveau service de streaming adapté aux familles coûtera 7 $ par mois ou 70 $ par an, avec une sélection d'émissions de télévision et de films classiques et nouveaux de certaines des franchises de divertissement les plus populaires au monde, dans le but de défier la domination numérique de Netflix. L'abonnement mensuel sans publicité appelé Disney + devrait être lancé le 12 novembre et sur tous les principaux marchés mondiaux au fil du temps, a annoncé la société. Outre des films et des émissions de télévision Disney, il présentera des émissions de l'univers des super-héros Marvel, de la galaxie «Star Wars», du créateur de «Toy Story», de l'animation Pixar de la chaîne National Geographic et de l'ensemble de la bibliothèque de «The Simpsons». «Nous proposons une stratégie agressive», a déclaré le directeur général de Disney, Bob Iger, aux analystes lors de la présentation. « Nous devons être très sérieux et tous sur ce point.« La société s'est fixé pour objectif d'attirer entre 60 et 90 millions d'abonnés et d'atteindre la rentabilité au cours de l'exercice financier 2024. Elle prévoit de dépenser un peu plus d'un milliard de dollars pour financer la programmation initiale de l'exercice 2020 et environ 2 milliards de dollars d'ici 2024. Le coût du service était inférieur aux 7,50 dollars par mois attendus en moyenne par les analystes de Wall Street, selon un sondage de l'agence Reuters, et pourrait probablement être perçu comme une offre plus forte pour attirer plus de clients. Patrice Cucinello, directeur de Fitch Ratings, a déclaré que Disney avait facturé le nouveau service «à un prix très abordable». « Disney aborde les offres de diffusion en continu, en particulier Disney +, les armes à feu flamboyantes, cherche à prendre des parts et à accélérer la croissance du nombre d'abonnés », a déclaré Cucinello. Disney a annoncé avoir passé un accord avec Roku Inc et Sony Corp pour distribuer Disney + sur des appareils de diffusion en continu et des systèmes de jeu sur consoles. Il s'attend à ce qu'il soit largement disponible sur les téléviseurs intelligents, les tablettes et autres points de vente. Il n'a pas précisé s'il serait disponible sur le prochain service vidéo d'Apple Inc. Disney a donné jeudi sa présentation aux analystes de Wall Street à son siège de Burbank, en Californie, avec une vidéo illustrant l'étendue de son portefeuille, montrant des extraits de dizaines d'émissions de télévision classiques et des films de « Frozen » et « Le Roi Lion » à «Avatar» et «Le son de la musique». La transformation de la Mouse House, telle qu'elle est connue, d'une puissance de télévision par câble en un leader des médias en streaming, pourrait être le dernier héritage d'Iger, car il a déclaré aux analystes de Wall Street qu'il ne prolongerait pas son contrat au-delà de 2021 et travaillait avec le conseil d'administration sur un plan de succession. CROISSANCE MONDIALE Les dirigeants ont indiqué qu'ils voyaient des opportunités de transférer son service de vidéo en continu sport ESPN + en Amérique latine et étudiaient le développement international de son activité de vidéo en continu Hulu, qui propose des films et des émissions destinés aux adultes. Disney prévoit également que les abonnés de Hulu atteindront entre 40 et 60 millions d'ici 2024 et que les Etats-Unis seront rentables d'ici 2023 ou 2024. Hulu compte actuellement 25 millions d'abonnés et devrait perdre 1,5 milliard de dollars au cours du présent exercice. La poussée numérique est la réponse de Disney à la coupure du cordon, à la suppression du service par câble qui a frappé son réseau sportif ESPN et d'autres chaînes, et à la montée en puissance de Netflix Inc. Le nouveau venu de la Silicon Valley a rassemblé 139 millions de clients dans le monde entier depuis 12 ans depuis. Disney rejoindra le marché à un moment où le public doit faire face à une multitude de choix et de factures mensuelles pour le divertissement numérique. Apple, WarnerMedia d'AT & T Inc et d'autres organisent de nouveaux services de streaming. Afin de renforcer son potentiel de portefeuille numérique, Disney a récemment acheté des actifs de film et de télévision à la 21st Century Fox de Rupert Murdoch et acquis des propriétés prestigieuses telles que «Avatar». Après avoir tourné en salles, Disney avait fourni de nouveaux films tels que « Black Panther » et « La Belle et la Bête » à Netflix, mais a mis fin à cet arrangement cette année pour nourrir ses propres ambitions en matière de diffusion en continu. La société a estimé qu'elle renoncerait à 150 millions de dollars en revenus de licences pour cet exercice en économisant les programmes de ses propres plates-formes. La programmation de Disney + s'inspirera en partie de la riche collection de films familiaux classiques de Disney. Il contiendra également du contenu original exclusif, tel que la série live-action «Star Wars» intitulée «The Mandalorian», consacrée au méchant film de Marvel, Loki, et le film animé «Monsters at Work», inspiré du film à succès «Monsters Inc.» de Pixar. Certains nouveaux films Disney, tels qu'un remake «Lady and the Tramp», iront directement à l'application Disney +. D'après les dirigeants, d'autres nouvelles versions apparaîtront sur Disney + après leur sortie en salles et après leur sortie du cycle de vente de vidéos personnelles.
