Jeudi 17 décembre s'est ouvert l'African Digital Summit (ADS) à Casablanca, organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc. L'événement est le rendez-vous incontournable des professionnels du marketing et du digital. Ils sont venus, ils sont tous là… annonceurs, agences, régies, supports de presse et autres intéressés. L'ADS vient tout juste un an après le Moroccan Digital Summit. A cette occasion, voici un an, l'aussi dynamique qua passionné président du GAM Mounir Jazouli avait annoncé l'élargissement du champ d'action vers l'Afrique. L'enjeu est le positionnement des annonceurs dans le marché des médias, qui a sa propre logique et un mode de fonctionnement particulier ; parmi ces particularités, la méconnaissance du monde numérique par ceux qui devraient s'y trouver. Mais cette lacune se soigne, et l'ADS est là pour y contribuer. Pour Jazouli, la pénétration d'internet en Afrique et au Maroc n'est pas une simple vue de l'esprit ou un slogan creux. C'est une réalité et il faut en tenir compte, d'où l'extension vers l'Afrique. Et, de fait, ce sont près de 650 participants (du Maroc, d'Afrique et d'ailleurs aussi) qui sont attendus et une trentaine d'experts venus expliquer ce qu'est le digital. « Aujourd'hui, la prospection, l'audience et l'influence passent par le web. L'ignorer serait de la non-communication, une hérésie pour les annonceurs », explique l'un de ces spécialistes en marge de l'ADS. Et donc, l'enjeu est important car il déterminera ce que sera cette année 2016 en matière de communication digitale. Il existe en effet une certaine cacophonie dans le marché de la publicité, tiraillé entre des agences classiques qui essaient de s'adapter aux nouvelles technologies, avec un certain succès d'ailleurs, et les nouvelles régies publicitaires, plus au fait des techniques récentes mais méconnaissant quelque peu les réalités du marché et de ses habitudes. L'ADS est là pour rapprocher les points de vue et de permettre aux annonceurs d'y voir plus clair. C'est du moins l'un des objectifs que se fixe Jazouli.
