Qu'ils soient fruités, mentholés, light, sucré, sans sucre, … les chewing-gums, les Marocains en raffolent de plus en plus et pas uniquement pour le plaisir de mâcher de la gomme entre deux repas. 371 millions de dirhams. C'est la taille estimée du marché du chewing-gum au Maroc fin 2011. Un marché en croissance continue, puisque les Marocains consomment de plus en plus de chewing-gums. Selon l'étude menée par le cabinet international Euromonitor, la demande de produits qui offrent des propriétés de blanchiment des dents ne cesse d'augmenter. En effet, note le rapport d'expertise, les consommateurs marocains se montrent plus ouverts aux nouveautés liées au commerce du chewing-gum. Ils sont impatients d'essayer les produits avec des ingrédients actifs qui, en plus du rafraîchissement, offrent «une expérience gustative unique». «Cette tendance découle de l'importance croissante de l'apparence, avec des dents blanches étant associée à la santé globale et de la beauté», selon Euromonitor. Bientôt, un marché plus important qu'en Egypte Si le marché marocain du chewing-gum continue de croître de manière aussi soutenue, les experts d'Euromonitor prévoient une évolution des ventes de 4,66% en 2012 avec à terme, une taille estimée à environ 388,3 millions de dirhams. A l'horizon 2016, le marché marocain pourrait atteindre les 55,1 millions de dollars en 2016, soit environ 476,5 millions de dirhams. Un résultat qui le propulsera loin devant le marché égyptien réputé plus important avec 53,8 millions de dollars en 2011 et qui devrait passer à 47,7 millions de dollars [412,5 millions de dirhams]. Importé du pays de l'oncle Sam, le chewing-gum a fait son bout de chemin au sein de notre société. La production locale démarre dans les années 1979 avec Maghreb Industries SA qui, est aujourd'hui leader du marché avec 33% de part en 2010. A noter que, grâce à cet industriel, le chewing-gum marocain est aujourd'hui exporté, notamment aux Etats-Unis, en France, Allemagne, Belgique, Hollande …
