L'Office national marocain du tourisme (ONMT) prend part au salon B2B dédié au marché chinois du voyage, ITB China, du 27 au 29 mai au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center. Cette participation ambitionne de positionner le Maroc comme une destination de référence pour les voyageurs chinois, dans une vision de diversification des marchés émetteurs. Dans le pays, l'ONMT met en avant l'offre touristique nationale, en vue de «séduire les prescripteurs du marché chinois, en quête de destinations authentiques, sûres et qualitatives», indique un communiqué. En effet, le directeur général de l'Office, Achraf Fayda, souligne que «le marché chinois est une priorité» dans la stratégie d'ouverture internationale. «À ITB China, nous venons consolider nos relations avec les opérateurs du tourisme chinois et co-construire une nouvelle dynamique de croissance, en capitalisant sur l'attractivité unique du Maroc et les nouvelles connectivités en cours de développement», a ajouté le responsable. L'ONMT vise le marché chinois à travers le label China Ready Cette présence est distinguée à traver le stand du Maroc, étendu sur plus de 300 m² à l'ITB China, aux côtés de «plus de 600 exposants internationaux issus de 80 pays et devant plus de 1 000 acheteurs et 15 000 visiteurs professionnels». «Le marché chinois, qui a connu une reprise spectaculaire avec 130 millions de voyageurs à l'étranger en 2024, devrait atteindre les 155 millions en 2025 selon l'ONU Tourisme», indique l'ONMT, insistant que «le royaume entend saisir cette dynamique pour reconquérir et amplifier sa part de marché». Ce contexte est marqué par la signature d'un mémorandum d'entente (MoU) stratégique avec TRIP.COM, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine. A partir du printemps 2025, ce partenariat sur trois ans a vocation à atteindre un objectif de 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d'ici 2028. «Il comprend également un travail d'envergure sur l'image et la notoriété de la destination, y compris sur les marchés connexes du Japon et de la Corée du Sud», ajoute la même source. D'autres partenariats seront signés avec les acteurs du marché chinois, dont FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai International Travel.
