Joe & The Juice, la chaîne lifestyle née à Copenhague, alliant alimentation saine, café de spécialité et ambiance urbaine, a choisi le Maroc pour sa première incursion sur le continent africain. Cette semaine, la marque a inauguré son magasin phare à Rabat, marquant ainsi ses débuts en Afrique et l'ouverture de sa 100e franchise mondiale. «Le choix du Maroc n'est pas le fruit du hasard. Nous observons ici une génération ouverte sur le monde, passionnée par le bien-être, les expériences et la qualité. Notre ambition est de créer des espaces où énergie, design et convivialité se rencontrent. C'est un moment historique : Joe & The Juice fait ses premiers pas en Afrique, et le Maroc montre la voie», a déclaré Thomas Nørøxe, PDG de l'entreprise. Avec des projets d'expansion à Casablanca et dans d'autres villes marocaines, la chaîne ambitionne de faire du royaume son centre stratégique pour le continent. Réputée pour réinventer le concept de coffee shop, Joe & The Juice intègre également l'art dans son magasin de Rabat, en exposant des œuvres de Mous Lamrabat, Hassan Hajjaj, Karim Chater et Yassine Alaoui. En fusionnant style de vie haut de gamme et créativité locale, la marque présente son arrivée au Maroc comme «une nouvelle destination d'inspiration, d'énergie et de plaisir».
