Youness Bouchida a basculé vers l'entrepreneuriat, en revenant à l'essentiel des valeurs du terroir. Depuis, il a lancé Initiative Audace pour donner de la visibilité à la création et à l'innovation ancrée dans l'authenticité marocaine, au bonheur des faiseurs du Made in Morocco dans le pays et ailleurs. Youness Bouchida / Ph. Karim Lazaar ‹ › Youness Bouchida a toujours été féru du Made in Morocco. Entre mode, design et création, il a fait d'Initiative Audace plus qu'un incubateur. À travers son entreprise, il donne de la visibilité aux marques marocaines établies, pour permettre à l'innovation nationale de s'exporter. Egalement président de la mode et design à la Fédération des industries culturelles et créatives (FICC) - Confédération générale des entrepreneurs du Maroc (CGEM), il encourage l'entrepreneuriat féminin, avec l'ambition de «faire rayonner la mode et le design marocain comme industries créatives du Maroc à l'international». Une initiation à l'univers de la mode Natif de Fès en 1988, Youness Bouchida grandit dans l'univers éclectique de Casablanca, où «la mode se vit au quotidien et a été présente partout». Il prend ensuite son envol pour Toulouse (France), où il est diplômé de l'Ecole de communication, marketing et digital (ISEG) au bout de cinq ans. Il cultive son intérêt pour la mobilité du savoir-faire marocain en stage avec Maroc Export, devenue l'Agence marocain de développement des investissements et des exportations (AMDIE). «C'est là où j'ai réellement appris à promouvoir le Maroc à l'international, la volonté de promouvoir mon pays et le soft power marocain, par mon expertise dans la mode et le design y a pris forme.» Youness Bouchida Depuis, Youness Bouchida a mis le cap sur Kuala Lumpur, avant de revenir au Maroc pour rejoindre le groupe BNP Paribas (BMCI). De retour en France, il suit un master en digital et obtient son MBA. Youness Bouchida rejoint alors Accor Hotels, puis travaille pour Who's Next, le salon international leader de la mode féminine en Europe, à travers une structure. «Je dois cette initiation particulièrement à une personne, Zohra, qui m'a permis d'évoluer à la fois dans le digital et la mode, en créant notamment des applications de rencontres B2B», reconnaît-il. Chemin faisant, il s'aperçoit du besoin supplémentaire pour la création du Maroc. «J'ai ramené cette structure-là au pays, pour mettre en place une subvention des créateurs marocains et leur faire une place à Who's Next», nous confie Youness Bouchida. Le tournant pour l'entrepreneuriat aura été la crise sanitaire. «C'est à ce moment-là que j'ai créé ma première structure en France, puis la deuxième au Maroc», nous dit-il. Youness Bouchida / Ph. Karim Lazaar De son engouement pour promouvoir le Maroc par la mode, le design et les créateurs est née également sa vision d'allier l'identité de son entreprise aux valeurs du pays. Des codes internationaux pour promouvoir le Maroc «Parmi les profils que nous accompagnons, 90% sont des créatrices», nous dit Youness Bouchida. Au-delà du business, l'un de ses objectifs est de «permettre à ces femmes-là d'avoir une posture managériale, qui les positionne comme des actrices économiques pouvant se présenter à un acheteur international». «C'est une manière pour elles de reprendre confiance en elles-mêmes, en se disant qu'elles peuvent contribuer au rayonnement international du Maroc, faire des voyages professionnels et rencontrer du monde pour faire avancer leur business.» Youness Bouchida Dans ce sens, l'entrepreneur a veillé à «recruter des marques qui rémunèrent convenablement leurs travailleurs, les déclarent à la CNSS et ancrent cette régularité dans la création». Pour lui, l'important est dans la répartition responsable : «que les acheteurs achètent au prix juste, que les créateurs vendent au prix juste et paient aussi au prix juste». Désormais, Youness Bouchida se positionne comme «un accélérateur pour l'export des marques déjà établies». Il montre qu'il ne s'agit pas uniquement d'un segment de luxe. «On cherche l'authenticité et le travail à la main. On revient à ces valeurs qui sont notre atout, au Maroc. Nous avons déjà ce luxe dans notre savoir-faire.» Youness Bouchida L'entrepreneur estime que «nous avons également cette authenticité dans l'accueil, dans la diversité de nos régions qui regorgent de plusieurs cultures dans un même pays». Une promotion au Maroc et à l'étranger Dans ce processus, Youness Bouchida compte sur ses nombreux partenaires locaux et internationaux. Parmi les nationaux figure la Fondation Hiba, avec laquelle il a participé à la troisième édition du Forum des industries culturelles et créatives du Maroc (FOMICC). Lune de jour - Fairmont / Ph. Karim Lazaar L'idée a été «de rassembler des designers marocains et d'inviter acheteurs internationaux, presse et personnalités, pour créer une dynamique de réseaux». «La Fondation nous apporte beaucoup en termes de structure et de soutien institutionnel», déclare l'entrepreneur. Youness Bouchida s'atèle aussi à mette en lumière les créateurs internationaux qui évoluent dans un Maroc «terre d'accueil pour l'Europe, les Amériques et le reste de l'Afrique». Avec Initiative Audace, il a par ailleurs tenu des programmes de promotion de la création, au Maroc et à l'étranger, dans les villes de Rabat et Marrakech, par le biais du concept de «Destination créative». «J'avance aussi aujourd'hui avec le soutien d'une grande figure de la mode en France : Madame Nathalie Dufour, fondatrice du Prix de l'ANDAM à Paris. C'est notre marraine et elle me guide dans le développement de notre initiative au Maroc. Elle-même est une grande amoureuse de notre pays.» Youness Bouchida L'initiative s'est étendue à Riad et à Abu Dhabi, où elle a été soutenue par le gouvernement. «A travers nos partenaires du groupe Chalhoub, nous avons installé des créateurs marocains au Tryano Abu Dhabi, aux côtés de Jacquemus, de Dior, de Givenchy pour une vente de ramadan», indique Youness Bouchida. Capitalisant sur ce succès, il compte «continuer cette percée internationale, avec une prochaine édition à Dubaï, puis à Marrakech». Article modifié le 28/02/2026 à 23h50
