40 millions de dirhams alloués à la promotion touristique en 2007 Quarante millions de dirhams est le montant du budget que l'Office national marocain du tourisme (ONMT) a alloué a la promotion de la destination Maroc en Espagne pour l'année 2007, c`est ce que nous a déclaré Abbas Azzouzi, directeur général de l'Office en marge du salon Fitur de Madrid qui se poursuit jusqu'au 4 février courant au Parc d'expositions Juan Carlos 1er de Madrid. La politique du développement du tourisme à l'horizon 2010 repose, en effet, sur plusieurs axes dont la communication et la promotion de l'activité touristique qui ne sont plus considérées, aujourd'hui, selon Abbas Azzouzi, « comme une action de prestige ». Il ne s'agit plus de se contenter d'informer le touriste potentiel mais de susciter en lui le besoin de consommer et de le fidéliser en recourant à des techniques de communication modernes qui nécessitent des moyens conséquents. En Espagne, cette promotion vise à améliorer l'image du Royaume en agissant auprès des leaders d'opinions et à élargir la connaissance du Maroc chez les agents de voyages avec le lancement du e-learning. L'ONMT cherche aussi à insuffler une nouvelle dynamique à ses relations avec les tour-opérateurs pour assurer une programmation qui couvre toutes les villes du pays et non pas uniquement Marrakech, première destination visitée par les touristes ibériques. Un accord de partenariat entre l'Office et le plus puissant TO espagnol, Marsans, devrait être signé incessamment, nous a précisé M. Azzouzi. Ce partenariat devrait inciter le TO précité à mettre le paquet sur le Maroc pour réaliser des volumes importants, au lieu de 3.000 à 4.000 touristes qu'il dirige actuellement vers le Maroc. Pour 2007, l'ONMT table sur un flux de 520.000 arrivées contre seulement 460.000 en 2006. Pour atteindre cet objectif, l'Office continuera à assurer la promotion de Marrakech, de Fès, d'Agadir, ainsi que Saïdia et la station balnéaire, Tamoud Bay de Tétouan. Ce n'est pas tout. L'ONMT ambitionne également de tirer profit de l'open sky, plus de 30 vols hebdomadaires réguliers desservent à partir de l'Espagne le Maroc, pour développer le tourisme individuel le temps d'un week-end. De 200.000 touristes espagnols il y a trois ans, ce chiffre est passé à 420.000 en 2006. L'objectif est d'accueillir 800.000 en 2010, a affirmé M. Azzouzi. Un challenge qui explique en partie les efforts consentis pour ce pays émetteur. Il est à signaler que le plan de développement adopté pour le marché ibérique s'inscrit dans le cadre de la Vision 2010 qui fait du secteur touristique un vecteur de croissance économique. Actuellement, il est la première source de devises avec un total de 5 milliards d'euros annuellement, soit 9 à 10 % du PIB national. Depuis le lancement du programme Vision 2010, 9 milliards d'euros ont été investis pour le développement de la capacité hôtelière qui passera de 70.000 à 230.000 lits à l'horizon 2010. Tourisme responsable En marge de la 27e édition du Fitur 2007, plusieurs importantes rencontres, à l'instar du 7e Forum euroméditerranéen sous le thème : « Maroc : tourisme et alliance des civilisations », ont été organisées au Parc d'expositions de Juan Carlos 1er. Ce forum auquel a participé Abbas Azzouzi, de l'ONMT et Pedro Martinez Seiquer, président de l'association Dialogue méditerranéen, a été une occasion pour le directeur de l'ONMT de présenter le plan d'action du Royaume en matière de tourisme responsable. Une stratégie qui vise à intégrer les acteurs locaux, les opérateurs de tourisme sur les marchés émetteurs ainsi que les touristes. Le Maroc, qui offre une diversité historique et une beauté naturelle, plaide aussi pour la protection de son environnement, de ses mœurs, de ses traditions et de son art de vivre. Nous y reviendrons en détail sur ce forum dans nos prochaines éditions.
