La filiale de Holmarcom, Oulmès, veut subvenir aux besoins additionnels de fonds de roulement générés par la croissance de l'activité de la société et l'optimisation des ressources de financement. En effet, l'Autorité marocaine des marchés des capitaux (AMMC) a visé la mise à jour annuelle du programme de Billets de Trésorerie d'Oulmès, avec une hausse du plafond de 200 millions de DH à 300 millions de DH. L'émission des Billets de trésorerie a pour principaux objectifs d'optimiser le coût de financement à court terme, subvenir aux besoins de fonds de roulement additionnels générés par l'activité de la société et faire face à ses besoins de trésorerie ponctuels induits par des variations de besoin en fonds de roulement en cours d'année. Aussi, la société vise, à travers cette opération, de diversifier les sources de financement pour une meilleure négociation avec ses partenaires financiers et consolider son image auprès des investisseurs institutionnels à travers une visibilité accrue sur le marché de capitaux. Il convient de signaler que la société Les Eaux Minérales d'Oulmès est un émetteur habituel du marché de la dette privée car au 30 juin 2017, l'encours global des Billets de Trésorerie est de 200 millions de DH. De même, la société a un encours obligataire de 300 millions de DH qui a une date d'échéance au 19 mai 2020. Pour l'activité, le marché marocain des eaux embouteillées est en pleine spirale positive de croissance. En particulier, durant les trois dernières années, la consommation annuelle par habitant a enregistré un taux de croissance moyen annuel de 8,7%, à 30.7 litres/habitant en 2016 contre 27.5 litres/Habitant en 2015 et surtout 10 litres/habitant en 2015. En volume, le marché est dominé par Oulmès (Sidi Ali, Oulmès, Ain Atlas et Bahia) avec 65% de parts de marché devant Sotherma (Ain Saiss et Sidi Harazem), avec 22%. CCI (Ciel) et SBM (Ain Ifrane) détiennent des parts de marché de respectivement 4,9% et 4,4%. Al Karama (Ain Soltane) détient pour sa part 2,7% de parts de marché. Pour rappel, Oulmès a conclu, en date du 7 mars 2016, un accord de partenariat avec la division de Suntory Beverage & Foods en charge de la région EMEA et ce, en vue d'investir ensemble pour assurer le développement au Maroc du portefeuille des marques de SBF. Dès août 2017, la société Les Eaux Minérales d'Oulmès a procédé au lancement de sa nouvelle gamme d'eau minérale fruitée sous la marque Oulmès Bulles Fruitées. Cette nouvelle référence viendra compléter le portefeuille de la société tout en lui permettant de devenir l'unique «total beverage company» au Maroc grâce à sa présence dans les segments Eau de table, Eau Minérale naturelle plate et gazeuse, Eau fruitée et Sodas. Le partenariat conclu avec le groupe SUNTORY BEVERAGE & FOOD (SBF) devrait s'étendre dans les 2 prochaines années à de nouvelles marques de boisson, ce qui permettra à l'ensemble du Groupe d'optimiser davantage ses charges de production et de distribution. La société LEMO prévoit aussi de renforcer sa structure bilancielle aux travers d'une ou plusieurs opérations ultérieures dont les modalités et caractéristiques seront déterminées ultérieurement. Ainsi, forte de ses marques ainsi que de ses actifs matériels et immatériels, la société Les Eaux Minérales d'Oulmès escompte un chiffre d'affaires social estimé de 1 875 millions de DH. Le taux de croissance attendu en 2017 (+13%) devrait dépasser le taux annuel moyen observé sur les 5 dernières années (2016-2012) qui s'élève à 10%. En comparaison avec les prévisions, le Chiffre d'affaires a varié de +1,8% par rapport aux perspectives grâce à une bonne exécution commerciale sur le terrain durant le second semestre 2016. En termes d'investissement, un dépassement du budget a été décidé pour faire face à une demande plus importante du marché. Ces perspectives s'appuieront sur une forte politique d'investissements industriels, commerciaux et logistiques. L'enveloppe budgétaire allouée au titre de l'année 2017 est de 223 millions de DH. A l'instar des années précédentes, ce budget prévoit la mise à niveau des lignes de productions de la société, le renforcement de la capacité de production par la mise en service de nouvelles lignes de production, l'acquisition de divers matériels et Outillages et le renforcement de la flotte de distribution. La société Les Eaux Minérales d'Oulmès estime à ce jour que les investissements de l'année 2018 seront sensiblement dans les mêmes proportions que ceux budgétés pour l'année 2017 et qu'un calibrage précis de ces derniers sera réalisé fin 2017 en fonction des performances et des besoins de l'année écoulée.
