Les Eaux minérales d'Oulmes et le Japonais Suntory Beverage and Food ont signé un accord de partenariat relatif à la production et à la distribution des produits Orangina au Maroc. La production des produits Orangina se fera désormais au Maroc. C'est en substance le propos du partenariat signé par Les Eaux minérales d'Oulmès (LEMO) et Suntory Beverage and Food (SBF), spécialiste japonais de l'agroalimentaire, filiale de Suntory. En vertu de cet accord, LEMO et SBF créeront une joint-venture qui sera détentrice des licences d'exploitation de l'ensemble des marques du portefeuille SBF. Il incombera à la filiale commune de gérer les opérations commerciales, les opérations de marketing et la maîtrise des canaux de distribution des produits. L'accord a été facilité par la capacité de la société marocaine à assurer une exploitation fructueuse pour les deux parties, et par son appartenance au groupe Holmarcom (accès privilégié à une panoplie de compétences au sein d'un holding aux spécialisations complémentaires), mais aussi et surtout grâce aux collaborations antérieures que LEMO a eues avec le Japonais, notamment sur la carte Pepsi (en collaboration avec le groupe américain PepsiCo). SBF semble particulièrement intéressé par les 68% de part de marché que LEMO détient dans le segment national des eaux minérales et plates, et ambitionne de surfer sur cette influence pour alimenter le marché en jus et boissons non alcoolisées. Par ailleurs, LEMO investira dans une unité industrielle qu'elle détiendra à 100%, et qu'elle affectera exclusivement à la confection de produits Orangina dans le cadre dudit accord. L'annonce a été faite lors de la présentation des résultats financiers de la filiale, qui ont fait état d'un chiffre d'affaires consolidé en augmentation de 10%, passant de 1,37 MMDH en 2014 à 1,5 MMDH en 2015. Le résultat net est, lui, passé de 117 MDH en 2014 à 145 MDH en 2015, soit une augmentation de 23%. Toutefois, aucun élément n'a, à ce jour, filtré s'agissant du détail des sous-marques concernées.
