Kia Motors a dévoilé son nouveau concept car 100 % électrique, baptisé Imagine, lors du Salon international de l'automobile de Genève 2019. «Le design automobile consiste à conquérir le cœur des clients et à le faire battre plus vite plus longtemps. Nous avons la conviction qu'il n'y a absolument aucune raison que cela ne s'applique pas aux véhicules électriques», a déclaré Gregory Guillaume, Vice- président du Design chez Kia Motors Europe. Le concept 100 % électrique de Kia est conçu non seulement pour procurer des sensations fortes, mais aussi pour refléter son approche holistique et émotionnelle de l'électrification. «Les automobilistes d'aujourd'hui se posent, à juste titre, de nombreuses questions sur les véhicules électriques. Ils s'interrogent sur l'autonomie, la dynamique et l'agrément de conduite des véhicules électriques ainsi que sur le réseau de recharge. Ainsi, lorsque nous avons commencé à envisager ce concept et à imaginer quel serait son rôle, nous savions que le meilleur moyen de répondre à ces questions et de lever ces doutes était d'envisager l'électrification d'un point de vue purement émotionnel », précise Gregory Guillaume. Cette approche, centrée sur l'Humain, s'inscrit dans la droite ligne de la philosophie de Kia en matière de design automobile, comme l'explique Gregory Guillaume : «Lorsqu'ils parlent de leurs véhicules électriques, de nombreux constructeurs utilisent les mêmes messages empiriques que ceux employés pour leurs véhicules à moteur thermique, et mettent en avant des données factuelles telles que l'autonomie, les économies de consommation et les performances». Incarnation visuelle de notre volonté de poursuivre notre progression dans l'univers passionnant de l'électrification, Imagine est la première berline quatre portes 100 % électrique de Kia. À la différence du crossover électrique Kia e-Niro, basé sur l'architecture existante du Kia Niro hybride, Imagine repose sur une batterie chargée par induction montée bas alimentant un groupe propulseur compact. Regroupant de manière cohérente les attributs d'un SUV musculeux, d'une berline athlétique et aérodynamique et d'un crossover spacieux et polyvalent, Imagine est conçu délibérément pour ne s'inscrire dans aucune catégorie définie. «Il s'agit d'un véhicule du segment C de grand gabarit, une catégorie très prisée en Europe, mais il se démarque en intégrant les valeurs cardinales de la marque Kia», explique Gregory Guillaume. «Il semble à la fois familier et totalement nouveau. Je l'envisage comme un véritable créateur de catégorie bousculant l'ordre établi – bien que reconnaissable, il est totalement inédit et avant-gardiste». Réinterprétant intelligemment l'emblématique calandre «Tiger Nose/Nez de Tigre» de Kia, Imagine intègre «un masque de tigre» éclairé des plus audacieux englobant les projecteurs à LED. Séparés par des «paupières» horizontales, les feux de croisement et les feux de route sont logés dans un seul et même bloc de verre acrylique transparent, donnant l'impression d'yeux perçants flottant sans support visible. Cet étonnant «masque de tigre» crée une signature visuelle originale et reconnaissable, préfigurant les Kia du XXIe siècle.
