Dans le classement de Brand Finance, premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, portant sur les marques africaines les plus valorisées et les plus puissantes, Maroc Telecom arrive en tête des 11 marques marocaines participant au classement. L'opérateur historique se positionne à la 3ème place au niveau continental dans le secteur des télécommunications et la 14ème place du palmarès des marques africaines tous secteurs confondus. La valeur de la marque Maroc Telecom est en hausse de près de 12%, soit à 851 millions de dollars. Au niveau continental, l'opérateur historique national est en 3e position après MTN et Vodacom. Sachant que les marques sud-africaines, qui maintiennent leur rang grâce notamment à la taille de leur marché intérieur représentant le double du marché marocain. Pour avoir figuré dans ce classement des 150 marques africaines les plus valorisées et les plus puissantes, les 11 marques marocaines ont donc beaucoup de mérite. En plus de Maroc Telecom, il s'agit de la Banque Populaire, Attijariwafa Bank, inwi, Bank of Africa, Carrefour Maroc, AtlantaSanad, Atacado Morocco, BMCI, CIH Bank et Managem. Créé en 1996, Brand Finance se présente comme étant le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde. La définition d'une marque selon Brand Finance Ayant contribué à la création de la norme ISO 10668 sur la valorisation de la marque, reconnue à l'échelle internationale, aujourd'hui optimisée à travers la norme ISO 20671, Brand Finance définit une marque comme un actif incorporel lié au marketing, comprenant notamment les noms, les termes, les signes, les symboles, les logos et les dessins, destinés à identifier des biens, des services ou des entités, créant des images et des associations distinctives dans l'esprit des parties prenantes et générant ainsi des avantages économiques.
