Le fournisseur de solutions Big & Smart Data, Imperium, vient de publier le rapport trimestriel 2020 des investissements publicitaires pour les professionnels en Afrique. On y constate que le secteur publicitaire a été dûment touché par l'impact économique de la crise du coronavirus. Les investissements publicitaires ont toujours témoigné du dynamisme économique d'un pays. Cette fois, avec la crise sanitaire, « les annonceurs ont dû redéfinir leurs stratégies d'investissement et de communication externe, impactant de ce fait les recettes publicitaires », constate le document. Le Maroc n'est pas en reste même si le premier semestre affichait une tendance plutôt haussière. L'investissement T1 de l'année 2020 est en légère hausse, enregistrant un score de 1,4 milliards de dirhams, malgré les annulations des dernières semaines. par rapport au montant Les investissements publicitaires de l'an dernier à la même période sont de 1,38 milliard. La télévision est le canal qui totalise la part la plus importante des investissements des annonceurs avec environ 445 millions de dirhams bruts dépensés, soit 31% du budget global. Lui emboîtent le pas. Il est suivi par la radio et l'affichage, les deux canaux de communication qui représentent chacun 27% des investissements avec un montant de 395 millions. La presse accapare 11% du budget, le digital 3% et le cinéma 1%, pour le reste des canaux. Plusieurs canaux de publicité ont enregistré une hausse de l'investissement en valeur, par rapport au premier trimestre de l'année précédente. Il s'agit du digital (+27%), de la télévision (+23%), de la presse (+4%) et du cinéma (+40%). L'affichage et la radio ont chuté respectivement de 3% et 6%. Dans le monde des annonceurs, le secteur des télécommunications est de loin le plus grand des investisseurs. Il investit 36% du montant global dédié aux secteur publicitaire. Dans le détail, Maroc Telecom représente 42% des investissements du secteur, suivie de Wana Corporate avec 31% et Medi Telecom Orange avec 18%. Vient en seconde position le secteur des banques et des assurances avec 9,6% des investissements et en troisième place le secteur des transports (6,7%). Selon les statistiques d'Imperium, l'indicateur d'investissement du secteur publicitaire entre le 16 mars et le 20 avril a chuté de -27%, comparé à la même période en 2019. Néanmoins, les deux canaux d'information, télévisuel et digital ont connu respectivement une hausse de +6% et +4%. Les autres médias, par contre, ont vu leurs chiffres d'affaires chuter de façon vertigineuse surtout pour la presse écrite (-62%), la radio (-38%) et l'affichage publicitaire (-32%). De plus, le nombre d'annonceurs a baissé par rapport au premier trimestre 2019. Ils étaient 1.616 annonceurs recensés le premier trimestre 2020 contre 1.690 sur la même période en 2019.
