Un mastodonte américain des RP et de la communication vient de s'allier à une structure marocaine pour rayonner en Afrique. «Un constructeur de marques par excellence». S'il fallait une signature éloquente pour traduire à la fois la vocation et l'ambition de Cohn & Wolfe, celle-là est assurément bien taillée. Ce géant de la communication - groupe américain basé à New York - vient de mettre un pied au Maroc. Véritable mastodonte des RP (relations publiques) et événementiel, il a en effet jeté son dévolu sur un professionnel du domaine, L'Agence RP, agence conseil qui a déjà à son actif un portefeuille corporate bien consistant depuis sa création en 2006. L'arrivée d'un poids lourd tel que Cohn & Wolfe, qui figure depuis plusieurs années dans le top 10 mondial de son secteur (lire encadré), est un événement dans le microcosme de la com' au Maroc, dans la mesure où l'étendue internationale du réseau autant que son prestige et ses références forcent le respect des professionnels. On comprend que l'équipe de la structure nouvellement mise en place sous l'enseigne Cohn & Wolfe Maroc soit fébrile quand son top-management parle des projets qui sont dans le pipe. Grey Group, installé au Maroc depuis 2003, et lui-même membre du réseau international WPP, dont fera partie Cohn & Wolfe Morocco, poursuit depuis quelque temps son élan d'expansion par le développement de nouveaux métiers dans la com'. C'est pour cela qu'il a, entre autres réalisations, créé les structures Grey Worldwide puis Mediacom. Un marché mature Aujourd'hui, c'est en quelque sorte à un couronnement de ce processus d'intégration professionnelle que l'on assiste à travers la naissance de Cohn & Wolfe Morocco. «En travaillant aux côtés de Grey Worldwide et Mediacom, Cohn & Wolfe Morocco entend offrir l'accès à des solutions intégrales avec une indépendance avérée en relations presse, relations publiques et événementiel», explique Mekki Lahlou, directeur général de Cohn & Wolf Morocco, ajoutant que: «le choix de Cohn & Wolfe pour notre équipe récompense tous les efforts que nous avons entrepris depuis plus de deux années. Nous pouvons aujourd'hui proposer à nos clients les services de l'une des rares agences internationales PR & Event installée au Maroc et disposant d'un réseau mondial effectif et d'une expérience entamée dès 1970». En visite à Casablanca, cette semaine, pour consacrer ce lancement effectif, Jordana Tasker, directrice régionale MENA (Afrique du Nord et Moyen-Orient) pour Cohn & Wolfe, confie pour sa part que «malgré tous les progrès et le développement de ce marché, en termes de communication par activités, nous avons encore un long chemin à parcourir. Cela dit, il existe un nombre important de clients qui montrent un intérêt croissant pour la communication intégrée. Le prochain niveau de communication est de créer un réseau de partenaires intégrés, l'objectif étant d'atteindre plus de globalité en alliant une expérience internationale aux connaissances locales». Voilà, en effet, un argument déterminant sur le marché, à l'heure actuelle. Pour cette spécialiste de la communication, basée à Dubaï (le hub régional dont relève Cohn & Wolfe Morocco), la composante locale est aussi stratégique que la donne internationale, car chaque marché a ses spécificités et ses particularismes. Avec le recul et le background professionnel qui sont les siens, elle jette un regard plutôt flatteur sur le marché marocain, estimant qu'il est de loin, et hormis l'Afrique du Sud, «le plus mature» du continent. De fait, beaucoup de travail en perspective pour le team de Mekki Lahlou !
