Les pertes liées à la Covid-19 se chiffreront à 60 milliards de dollars aux 150 plus grandes entreprises africaines, soit 12% de leur valeur cumulative. Brand Finance vient de dévoiler son rapport Africa 150 2020 ranking. Seuls 9 groupes marocains figurent dans le classement. Brand Finance Africa 150 2020 Ranking informe que les 150 plus grandes entreprises africaines pourraient perdre 60 milliards de dollars en 2020 à cause de la COVID-19. Brand Finance a évalué l'impact de la COVID-19 en fonction de l'effet de l'épidémie sur la valeur de l'entreprise, par rapport à ce qu'elle était au 1er janvier 2020. Sur la base de cet impact sur la valeur de l'entreprise, Brand Finance a estimé l'impact probable sur la valeur de l'entreprise pour chaque secteur. Les industries ont été classées en trois catégories – impact limité (perte de valeur de marque minimale ou croissance potentielle de la valeur de la marque), impact modéré (jusqu'à 10% de perte de valeur de marque) et impact important (jusqu'à 20% de perte de valeur de marque) – sur la base du niveau de perte de valeur de la marque observé pour chaque secteur au premier trimestre 2020. Declan Ahern, directeur de l'évaluation, Brand Finance London, explique qu'«Il n'existe pas de marque véritablement panafricaine, même les marques les plus performantes du classement n'opèrent souvent que dans leur pays d'origine et se trouvant donc totalement inconnues à travers le continent et dans le monde... ». Au niveau sectoriel, les marques bancaires, de télécommunications et d'assurance sont les plus importantes totalisant respectivement 12,5 milliards de dollars, 10,4 milliards de dollars et 3,8 milliards de dollars américains. Le classement qui compte 19 pays africaines est dominé par les marques sud-africaines avec 87. Le Maroc y est représenté par 9 groupes cumulant une valeur de 2,2 milliards de dollars. Les marques sud-africaines dominent à nouveau le secteur bancaire, dont cinq sont classées dans le top 10. La banque la mieux classée en dehors de l'Afrique du Sud est la banque marocaine Attijariwafa bank (en baisse de 1% à 459 millions de dollars). Malgré une légère baisse de la valeur de la marque, la principale banque marocaine a continué d'annoncer des bénéfices stables face à des tendances macroéconomiques mitigées à travers le pays. La banque a toutefois négocié une transition difficile sur le marché égyptien suite à son acquisition de la filiale égyptienne de Barclays en 2017, note le rapport de Brand Finance. AWB est au 30ème rang du classement, talonnée par la Banque Populaire du Maroc 31ème, Bank Of Africa (BMCE) est au 64ème, BMCI est 112ème et Arab International Bank est 150ème fermant le podium. Pour ce qui est du secteur des télécoms, sur le Top 150, Maroc Telecom occupe le 18 rang alors qu'inwi est 55ème. Deux autres groupes marocains figurent dans le classement, il s'agit de Lewis au 120ème rang du Top 150 et Serengeti au 143ème. Le classement compte neuf marques d'assurance, toutes originaires d'Afrique du Sud. Old Mutual est la marque d'assurance la plus grande d'Afrique, avec une valeur de 1,4 milliard de dollars américains. Jeremy Sampson, directeur général, Brand Finance Africa, estime qu'«Il est indéniable que le marché africain reste immature et fragmenté par rapport à ses homologues mondiaux. Le manque de connectivité entre les nations à travers le continent signifie que la croissance des marques est étouffée et qu'elles sont incapables de prospérer au-delà de leurs marchés d'origine. Cela représente cependant une excellente opportunité pour les marques africaines de se développer sur un marché mûr pour la consolidation et les fusions et acquisitions. » Au-delà de l'Afrique, la valeur des 500 entreprises les plus grandes au monde, figurant dans le classement Brand Finance Global 500 2020, pourrait chuter d'environ 1 billion de dollars américains à la suite de l'épidémie de la COVID-19. Lire également : BAD : LANCEMENT DU RAPPORT « PERSPECTIVES ECONOMIQUES EN AFRIQUE DU NORD » (EDITION 2020)
