Répondant aux questions écrites adressées par des députés, la ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor a décortiqué les stratégies déployées par son département pour promouvoir le tourisme rural, préparer les événements sportifs que le Maroc s'apprête à accueillir, ainsi que les dispositifs instaurés afin d'atténuer les impacts négatifs auxquels le secteur touristique national est confronté. Voici les détails de ses réponses. Un nouvel élan pour le tourisme rural Dans le cadre de la feuille de route stratégique pour le tourisme 2023-2026, le ministère a placé le tourisme rural au cœur de ses priorités, en établissant trois filières thématiques majeures, à savoir les activités liées à la nature et aux excursions en plein air, l'exploitation des richesses du désert et des oasis, et le développement du tourisme intérieur centré sur l'environnement naturel. Parallèlement, des filières transversales ont été identifiées, incluant la gastronomie marocaine et les produits locaux, les festivals saisonniers, l'artisanat et le savoir-faire local, ainsi que l'hébergement alternatif et le développement durable. Ces initiatives s'inscrivent dans un cadre plus large, incluant des projets emblématiques tels que la création de parcs naturels dans des destinations telles qu'Ifrane, Toubkal et Souss-Massa. Pour favoriser l'essor du tourisme rural, il est également envisagé de renforcer la connectivité aérienne par le biais de partenariats stratégiques avec des compagnies aériennes. Selon la ministre, cette démarche vise à désenclaver les régions à fort potentiel touristique rural et à former des ressources humaines qualifiées pour le guidage touristique en milieu rural. En outre, des accords ont été établis pour le développement du tourisme rural, avec des engagements financiers notamment de 172 millions de dirhams pour la région de Béni Mellal-Khénifra, de 105 millions de dirhams pour la région de Marrakech-Safi, et de 1,4 milliard de dirhams pour la région de Drâa-Tafilalet. Le ministère a également lancé un programme d'évaluation consacré à 16 villages touristiques, pour lequel un budget de 188 millions de dirhams a été alloué. Ce programme a pour objectif d'améliorer les infrastructures, en mettant l'accent sur l'innovation en matière d'hébergement touristique ainsi que sur les équipements culturels et récréatifs. Afin d'assurer le succès de cette démarche, quatre partenariats stratégiques ont été instaurés avec des acteurs évoluant tant au niveau national qu'international, garantissant ainsi un apport d'expertise précieux dans la mise en œuvre de ces projets. Le ministère engagé dans les préparatifs pour les événements sportifs à venir Quant à la préparation pour accueillir de grands événements sportifs tels que la Coupe d'Afrique 2025 et la Coupe du Monde 2030, le ministère s'engage à encourager l'investissement dans les infrastructures touristiques. L'objectif est de réhabiliter et de renforcer ces infrastructures pour répondre aux attentes des visiteurs. Pour ce faire, le ministère a lancé le programme « Cap Hospitality », qui vise à améliorer rapidement l'offre hôtelière par la rénovation de 25.000 chambres. Ce programme facilite l'accès à des prêts, dont l'Etat prend en charge les intérêts, pour les établissements d'hébergement souhaitant moderniser leurs installations. Les investissements financés vont de 3 à 100 millions de dirhams, remboursables sur une période de 12 ans avec un délai de grâce de deux ans. Parallèlement, le ministère continue de renforcer l'offre hôtelière en collaboration avec la Société Marocaine d'Ingénierie Touristique (SMIT), afin d'accroître la demande sur le produit touristique. Cette initiative vise à attirer un plus grand nombre de touristes et à susciter l'intérêt d'investisseurs tant marocains qu'étrangers. En matière de promotion des zones touristiques, l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a mis en œuvre diverses campagnes, notamment le relancement de la promotion intitulée « Maroc Terre des Lumières » à destination de cinq marchés internationaux. La multiplication des contenus vidéo « VISIT MOROCCO Originals » sur des plateformes numériques et l'activation de campagnes d'influence sur des marchés clés témoignent de cette dynamique. Le ministère poursuit également ses efforts par des campagnes numériques, la participation à des salons internationaux, et l'ouverture de nouveaux bureaux dans plusieurs pays, assurant ainsi une visibilité accrue pour le Maroc sur la scène mondiale. Vers un tourisme durable et engagé Concernant l'amélioration de la qualité des services dans les hébergements alternatifs, la loi n° 80.14 vise à aligner l'offre touristique nationale sur des normes internationales en matière de qualité, d'hygiène, de sécurité et de développement durable. Le décret d'application n° 2.23.441 régule l'octroi de licences pour diverses formes d'hébergement, y compris l'hébergement chez l'habitant et le camping itinérant. Le ministère s'apprête d'ailleurs à publier des décisions visant à établir des cahiers des charges garantissant ces standards. En ce qui concerne la connectivité aérienne, des partenariats avec des compagnies aériennes ont permis de contractualiser 11,4 millions de sièges en 2024, représentant 87,96% de la capacité totale de transport direct au Maroc, avec l'ajout de plusieurs nouvelles lignes aériennes. Par ailleurs, la feuille de route pour le tourisme 2023-2026 accorde une attention particulière à la promotion du tourisme culturel, avec des projets dédiés dans le cadre de contrats régionaux. Le ministère développe également des programmes visant à valoriser les villes anciennes et à accélérer la création d'un produit touristique authentique, notamment par la transformation de palais en hôtels à vocation culturelle.
