Le fabricant de Barbie, Mattel, et OpenAI se sont associés pour apporter l'IA générative à la fabrication de jouets. Ce partenariat marque une nouvelle étape pour OpenAI, qui a signé des accords de licence avec des éditeurs de presse et des entreprises, mais jamais avec un fabricant de jouets. Il s'inscrit toutefois dans la stratégie globale du géant de l'IA, qui vise à s'implanter dans tous les secteurs, et pourrait permettre à OpenAI de prendre pied dans la branche divertissement en pleine croissance de Mattel. Les deux entreprises prévoient d'annoncer leur premier « produit basé sur l'IA » plus tard cette année, avec pour objectif « d'améliorer l'engagement des fans de manière sûre, réfléchie et responsable ». « En tant qu'élément central de cette collaboration, Mattel et OpenAI mettront l'accent sur la sécurité, la confidentialité et la sûreté des produits et expériences qui arrivent sur le marché », a déclaré Mattel dans un communiqué . Josh Silverman, directeur de la franchise chez Mattel, a déclaré à Bloomberg que le produit couvrirait « tout le spectre des produits physiques et certaines expérience ». Il a ajouté que Mattel ne concède pas de licence de propriété intellectuelle à OpenAI dans le cadre de l'accord et conserve le contrôle total des produits en cours de création. Qu'il s'agisse d'une Barbie alimentée par ChatGPT ou simplement d'une écriture de scénario plus rapide, les marques de Mattel vieilles de plusieurs décennies bénéficient d'un coup de pouce de nouvelle génération.
