Le Maroc se classe à la cinquième place en Afrique en termes d'achats en ligne, selon un rapport du cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights. Le classement est dominé par le Nigeria, suivi de l'Egypte et de l'Afrique du Sud. Le Maroc, avec un total de 14,7 millions d'acheteurs en ligne, affiche également l'un des taux de pénétration d'Internet les plus élevés sur le continent. Le chiffre d'affaires du commerce électronique en Afrique devrait connaître une croissance constante, atteignant 59,18 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel de 10,4%. En 2022, le chiffre d'affaires du commerce électronique s'élevait à 32,49 milliards de dollars, soit une augmentation significative par rapport aux 13,58 milliards enregistrés en 2018. Le nombre d'acheteurs en ligne en Afrique devrait également augmenter de manière significative, avec une prévision de 609,3 millions d'acheteurs en 2027, contre 387,5 millions en 2022. En conséquence, le taux d'adoption du commerce électronique sur le continent devrait passer de 32% en 2022 à 44% en 2027. Cette progression témoigne de l'essor du commerce électronique en Afrique et de son potentiel de croissance continu.
