La filiale marocaine du géant américain Procter & Gamble, s'apprête à célébrer un demi-siècle d'activités intenses au Maroc. En prime : un nouvel investissement de 220 MDH. ientôt 50 ans et aucune «ride», si l'on peut dire. Présent dans le Royaume depuis 1958, Procter & Gamble North West Africa annonce aujourd'hui son intention de se maintenir plus que jamais dans sa dynamique de croissance et dévoile, chiffres à l'appui, un programme d'investissement aussi ambitieux que lourd. L'entreprise, qui est à 100% filiale du groupe américain P&G, confirme cet engagement avec la récente signature d'une convention d'investissement avec l'Etat qui porte sur pas moins de 220 millions de DH, à l'horizon 2012. Cette nouvelle convention situe le niveau d'engagement du groupe à hauteur de 600 millions de DH au total depuis 2001. Les capitaux programmés ont pour destination les deux usines que P&G exploite à Aïn Sebaâ (Casablanca) et à Mohammédia. Une manne bienvenue, puisqu'elle va permettre d'accroître les capacités de production des deux sites, notamment dans le créneau des détergents nettoyants liquides et de couches pour bébés. L'investissement intéresse également l'extension des structures, dédiées au stockage, dans l'usine à Mohammédia ainsi que l'amélioration et la modernisation des process industriels de l'entreprise. «C'est une question de taille et de maturité du marché. Le potentiel de développement de notre activité est énorme et tous les paramètres actuels de notre business indiquent que la croissance à deux chiffres est possible sur la durée. De surcroît, d‘énormes possibilités existent à l'export. Le marché algérien étant stratégiquement important pour nous aujourd'hui, en attendant l'élargissement de notre sphère d'expansion régionale à partir de Casablanca», commente Loïc Tassel, directeur général de Procter & Gamble West Africa, basé à Casablanca et en charge du développement des activités du conglomérat américain dans toute la région du Maghreb et d'Afrique du Nord. Les accords signés sont en ligne avec la stratégie d'expansion de Procter & Gamble North West Africa sur l'ensemble de la région du Maghreb. Le groupe, qui distribue une quinzaine de marques (produits d'hygiène et de protection, détergents pour machine et pour mains, articles de toilette, etc) et qui réalise actuellement un chiffre d'affaires de près de 2,5 milliards de DH par an, a pour objectif de doubler cette performance d'ici à l'horizon 2010. De même, il entend fermement booster ses activités à l‘export où il réalise 300 millions de DH, tous produits confondus. Dans cette vision d'expansion régionale, le débouché du marché algérien est particulièrement important aux yeux de l'état-major de Procter & Gamble North West Africa car, à lui seul, il représente environ 60% de parts. «Cela fait de notre entreprise le plus important exportateur marocain vers le pays voisin», explique le patron de la filiale marocaine de P&G.
