mois après l'annonce de la construction du premier magasin Bricorama, le secteur de la grande distribution de produits de bricolage s'apprête à accueillir deux nouveaux concurrents. Dans le branle-bas du combat annoncé, un des concurrents n'a pas hésité à utiliser un nom très proche du premier venu. La justice risque ainsi de s'en mêler alors que rien n'a encore vraiment commencé. secteur naissantde la grande distribution de produits de bricolage fait des émules. Alors que l'activité n'y a même pas encore démarré, notamment avec l'ouverture du tout premier magasin de la chaîne Bricorama prévue après le mois sacré de Ramadan à Aïn Sebaâ, deux nouveaux concurrents annoncent déjà leur entrée. Dans l'ordre chronologique, le premier est une société basée à Rabat. Ses promoteurs, qui entendent d'abord investir la capitale administrative, ne se sont pas entourés de scrupules. Leur futur chaîne de points de vente sera en effet dénommée "Bricoma", une appellation qui rappelle celle du précurseur dans ce secteur.Joint par La Gazette du Maroc, Bernard Semeria, président-directeur général d'Eurinvest, la société détentrice de la carte Bricorama au Maroc, ne semble pas pour autant affecté. "Ces gens là ne sont pas nos concurrents. Ils ne se situent pas à la même échelle que nous. Leur projet est d'exploiter tout au plus 2.000 m2, une surface qui représente la moitié de ce que nous avons prévu", explique-t-il. Avant d'ajouter : "ils concourent quand même à structurer le marché. Et donc, c'est finalement bien pour nous qu'ils soient là, parce qu'ils vont aider à créer des habitudes de consommation". Toutefois, poursuit-il, "ils doivent le faire dans les règles. Je parle notamment de l'usage du nom Bricoma pour lequel nous avons saisi notre avocat afin qu'il voit dans quelle mesure il pourra être toléré". En attendant, martèle-t-il, "tant que des noms tels que le Roi Merlain ou Castorama, qui sont de grands centrales d'achat, ne sont pas annoncés au Maroc, nous ne nous sentirons pas vraiment menacés".Pourtant Mr. Bricolage, le troisième qui s'apprête à faire son entrée sur le marché semble être de même taille, sinon de taille un peu plus grande.Créée par Mr. Bricolage France (20%), un institutionnel et des privés marocains, avec comme chef de file Kamil Benjelloun, Directeur Associé de CBI, la société Brico Invest, qui va gérer cette carte au Maroc, est dotée d'un capital social de 15 millions de DH. Elle compte investir 50 millions de DH pour son tout premier magasin prévu sur la nouvelle rocade à Bouskoura sur 4.500 m2 et 20.000 m2 de parking. "Le point de vente sera notamment ouvert en mai 2004. Par la suite, Rabat, Marrakech, Agadir et Tanger auront leur magasin dans les quatre ans à venir", avance M. Benjelloun,président-directeur général de Brico Invest.
