Le chinois Haier fait son entrée sur le marché de l'électroménager marocain. Ses produits sont désormais disponibles dans les espaces de grande distribution, avec une large gamme des équipements nécessaires à la maison. Lors d'un point de presse organisé hier, lundi 15 mai, à Casablanca, pour le lancement officiel de Haier, Hajar Bellamine, directrice générale de la filiale marocaine, a rappelé les différents points forts de la marque : «Nous avons une offre de produits haut de gamme, au design supérieur, dotée de technologies de pointe et offrant une qualité supérieure». «Nous sommes leader en connectivité. Nous sommes le premier en Europe à offrir une gamme complète en connectivité, avec 26% de part de marché sur ce segment de produits connectés. Nous visons à être à 100% de produits connectés. Actuellement, nous sommes à 5 millions d'utilisateurs enregistrés sur notre application», souligne la DG. Présent dans 160 pays, avec 100.000 collaborateurs et 117 usines, le groupe Haier a enregistré un chiffre d'affaires de 32,6 milliards d'euros en 2022 et s'accapare de 17% de parts de marché. Il se classe 4e dans le top 5 européen et compte investir 280 millions d'euros pour la construction de trois nouvelles unités de production au cours des deux prochaines années. Son objectif principal est de doubler de chiffre d'affaires. Interrogée par La Vie Eco sur les spécificités du marché et du consommateur marocain, Hajar Bellamine assure que le marché a connu un grand changement durant et après la Covid-19. «C'est un marché dynamique qui affiche de nouvelles exigences. Les habitudes et les tendances d'achat d'articles électroménagers au Maroc ont beaucoup évolué ces deux dernières années, et font état d'un intérêt de plus en plus croissant des clients pour les produits premium et technologiques». Pour les produits les plus appréciés par les Marocains, on trouve les produits de base, comme les réfrigérateurs et les machines à laver. «Aujourd'hui, les laves vaisselles progressent également de manière très notable sur les statistiques du marché. On remarque également un grand engouement pour les appareils encastrables». Quant aux prix, Hajar Bellamine souligne que «Haier offre un produit de qualité et à des prix très accessibles pour le consommateur marocain». Par exemple, le prix d'un réfrigérateur oscille entre 7.000 et 40.000 DH. Pour l'encastrable, le prix varie entre 3.000 et 7000 DH. «Notre objectif en 2026 est de devenir la première marque dans les choix du consommateur», ambitionne Hajar Bellamine. Au Maroc, la filiale de Haier promet la construction d'une unité de production avant fin 2030. Le groupe a lancé récemment la construction d'une usine en Egypte pour un investissement de 160 millions de dollars, qui sera opérationnelle en 2024.
