Les arrivées ont progressé de 4,54% et les nuitées de 5,41% en janvier 2026 dans les établissements hôteliers classés de la région. Le marché britannique génère plus de 30% des nuitées et allonge sa durée moyenne de séjour. L'évolution est réelle, mais près de 5.000 lits fermés freinent le plein potentiel de la destination Suivez-nous sur WhatsApp Suivez-nous sur Telegram Agadir et Taghazout entament 2026 sur une note positive. En janvier, la destination a enregistré 109.602 arrivées contre 104.840 à la même période en 2025, soit une progression de 4,54%. Les nuitées suivent la même tendance, passant de 439.482 à 463.275, en hausse de 5,41%. Une croissance mesurée, mais solide, qui traduit une consolidation plutôt qu'un simple effet de rattrapage. La durée moyenne de séjour progresse légèrement, atteignant 4,23 jours contre 4,19 un an auparavant. Le taux d'occupation moyen des hôtels classés gagne 0,14 point, s'établissant à 57,96% contre 57,88% en janvier 2025. Des indicateurs qui, sans être spectaculaires, confirment une dynamique stable sur un mois traditionnellement stratégique pour la destination. Le marché britannique reste le moteur de l'activité. Avec 142.919 nuitées, il génère plus de 30% du total enregistré en janvier 2026. Les arrivées en provenance du Royaume-Uni progressent de 1,47%, tandis que les nuitées bondissent de 9,46%. La durée moyenne de séjour grimpe à 5,60 jours contre 5,19 en janvier 2025, signe d'un ancrage plus durable de cette clientèle. Cette performance s'explique notamment par le renforcement de la desserte aérienne, qui consolide la position d'Agadir sur ce marché stratégique. Le marché national demeure le premier pourvoyeur en termes d'arrivées avec 26.611 visiteurs en janvier 2026, malgré une légère contraction de 3,57%. Il conserve ainsi un poids structurant dans la configuration globale de la demande. L'analyse par catégorie d'hébergement révèle une montée en puissance du segment supérieur. Les hôtels cinq étoiles affichent une progression de 40,46% des arrivées et de 41,64% des nuitées par rapport à janvier précédent. Ils enregistrent un taux d'occupation de 59,31% et concentrent 25,67% des arrivées ainsi que 28,82% des nuitées. Les établissements quatre étoiles présentent un taux d'occupation encore plus élevé, à 68,32%, accueillant 26,40% des arrivées et 29,01% des nuitées. Le haut de gamme confirme ainsi son rôle central dans la performance globale. Selon Adil Sahli, directeur commercial des hôtels Hyatt à Taghazout Bay, la hausse des arrivées en janvier dernier s'explique en partie par l'accueil d'équipes liées à la CAN, de groupes corporates et de segments golfiques, renforçant le positionnement de la destination sur les niches sportives et MICE. Une diversification bienvenue qui contribue à lisser la saisonnalité. Mais derrière cette dynamique se profile un enjeu structurel. Pour Salah Eddine Benhammane, président du Conseil régional du Tourisme Agadir Souss Massa, les taux d'occupation enregistrés en ce début d'année montrent que la destination doit impérativement renforcer son offre litière. Près de 5.000 lits restent aujourd'hui encore fermés dans la station balnéaire d'Agadir. Leur réouverture, au cas par cas, constitue une priorité pour accompagner la croissance et éviter une tension sur les capacités. Janvier 2026 confirme donc la bonne orientation de la destination. Reste à transformer l'essai en consolidant l'offre et en sécurisant les marchés porteurs pour inscrire durablement Agadir et Taghazout dans une trajectoire de croissance maitrisée.
