Tourisme : un début d'année sous le signe de la croissance pour Agadir

Agadir entame 2026 avec une croissance notable des arrivées (+4,54%) et des nuitées (+5,41%), portée par le dynamisme des marchés britannique, français et polonais. Le segment 5 étoiles tire l'activité vers le haut tandis que les 4 étoiles affichent le meilleur taux d'occupation (64,27%). Malgré cet élan et une durée moyenne de séjour en hausse, l'activité devrait ralentir en février et mars sous l'effet de Ramadan. La destination optimise sa capacité avec un taux d'occupation moyen de 57,96% sur une capacité totale de 31.827 lits.
Le secteur touristique a bouclé l'année 2025 en franchissant le seuil de 1,5 million d'arrivées en 2025 et 6,3 millions de nuitées. Quant au taux d'occupation moyen, il est de 66% au sein des établissements d'hébergement touristique classés d'Agadir, y compris la station de Taghazout et d'Imi Ouaddar. La destination entame l'exercice 2026 avec une évolution positive tant en arrivées qu'en nuitées.
Sur le plan global, les indicateurs de performance pour ce premier mois de l'année confirment cette dynamique de progression. La destination a accueilli 109.602 visiteurs contre 104.840 l'année précédente, soit une hausse de 4,54%. Cette croissance de l'afflux touristique s'accompagne d'une progression des nuitées (+5,41%), pour atteindre 463.275 unités.
Cette dynamique se traduit par un allongement de la durée moyenne de séjour, passant de 4,19 jours en 2025 à 4,23 jours en 2026, signe d'une meilleure rétention de la clientèle au sein de la station balnéaire. Avec l'avènement du mois de Ramadan, prévu pour jeudi 19 février selon le calcul astronomique, cette tendance pourrait être affectée durant les mois de février et mars.
En effet, le mois de jeûne impacte généralement à la baisse la fréquentation touristique, essentiellement celle des flux nationaux dans les hôtels, mais aussi les restaurants et les bars (pour les flux étrangers). À noter que beaucoup d'établissements ferment pendant ce mois, période durant laquelle ils effectuent des travaux de rénovation ou d'aménagement.
Structure de fréquentation : une résilience des marchés européens
Sur le front des marchés émetteurs, la structure de la fréquentation montre une résilience des marchés traditionnels européens et un léger recul du marché national. Bien que le tourisme interne demeure la première source de visiteurs, avec 26.611 arrivées, il enregistre une baisse de 3,57%.
Ce recul est toutefois compensé par la vitalité du marché britannique (+1,47% en arrivées mais surtout +9,46% en nuitées) et du marché français, qui progresse de 7,37% pour franchir la barre des 20.000 arrivées.
Le marché polonais se distingue également par une croissance de 47,06%, confirmant l'attractivité croissante d'Agadir auprès de cette clientèle. De surcroît, l'analyse par catégorie d'hébergement révèle une croissance notable durant ce mois de la croissance du segment des hôtels cinq étoiles.
Ces établissements tirent la performance vers le haut avec une augmentation de 40,46% de leurs arrivées (28.079 clients) et de 41,64% de leurs nuitées (133.535). Cette dynamique porte son taux d'occupation de 48,10% à 56,57%.
Les hôtels 4 étoiles : le meilleur taux d'occupation
À l'inverse, les 4 étoiles stagnent avec un léger recul des nuitées (-0,91%). Ils conservent néanmoins le meilleur taux d'occupation de la destination (64,27%). Les 3 étoiles progressent de 11,39% en arrivées, confirmant leur vitalité. Les résidences hôtelières et le segment économique affichent des replis significatifs. Quant aux Villages de vacances, ils subissent la plus forte baisse d'arrivées (-14,77%).
Cette tendance dévoile un glissement de la demande vers l'hôtellerie cinq étoiles. Elle représente désormais, avec les 4 étoiles, une part prépondérante de la capacité litière totale de la ville, laquelle s'élève à 31.827 lits. Enfin, l'efficacité de l'offre hôtelière se reflète dans la stabilité du taux d'occupation moyen dans les hôtels classés. Celle-ci s'établit à 57,96% en janvier, en légère progression de 0,14 point par rapport à janvier 2025.
Yassine Saber / Les Inspirations ECO