350 professionnels ont participé à la première édition du Salon du marketing direct tenu à Casablanca les 12 et 13 mai derniers. Une faible affluence certes, mais compréhensible lorsqu'on sait que les métiers du marketing direct sont encore peu structurés au Maroc. Comme l'a fait remarquer un des professionnels ayant participé au salon, « le problème de l'activité actuellement au Maroc est qu'on ne sait pas qui est spécialisé en marketing direct et qui ne l'est pas». Selon l'organisateur du salon, Mohamed El Ouahdoudi, «clarifier ce type de problématique et structurer l'activité sont, en effet, les engagements vers lesquels les acteurs dans leur ensemble comptent aller à l'issue des échanges occasionnés par le salon». Premier signal pour concrétiser les engagements pris, la création bientôt d'une association du marketing direct qui, selon l'organisateur du salon, devrait voir bientôt le jour. Outre cet aspect, les acteurs du marketing direct cherchent à attirer des alliés de poids pour soutenir leur ambition de structurer le métier. Le ministère de l'Industrie et du commerce, soulignent-ils, s'est déjà prononcé favorablement pour accompagner leur démarche. «Une rencontre est prévue avec Mounia Boucetta, SG du ministère en question, en vue de lui présenter le bilan du salon et lui faire connaître les attentes des professionnels», a confié Mohamed El Ouahdoudi. Et d'ajouter : «Nous irons encore plus loin dans cette démarche, pour évoquer les questions relatives à l'encadrement juridique des activités du marketing direct». À ce propos, Souad Doumiri, de la société Tragem, a souligné pour expliquer les attentes des acteurs qu'«ils ont aujourd'hui besoin d'ancrer le marketing direct avec des procédures, et dans le respect des bases de données et cela suppose d'intégrer la notion de protection des clients dans la profession». Pour y parvenir, deux autres partenariats ont été négociés par les organisateurs du salon. Le premier est signé avec le GAM (Groupement des annonceurs du Maroc) et vise à impliquer les annonceurs dans l'organisation des métiers du marketing direct. Quant au second, il a été conclu avec un média pour mettre en place chaque mois un concept baptisé «Les déjeuners du marketing direct», une rencontre des professionnels du domaine, dont l'objectif est de faire connaître la profession et ses évolutions. Aussi, tenant compte des initiatives déclenchées par la première édition, les organisateurs et les professionnels se sont prononcées en faveur d'une réédition du salon fixée aux dates du 16 et 17 février 2012.
