«Le droit d'entrée s'élève à un minimum de 5 millions de dirhams», plante d'emblée le décor Marouane Tarafa, président de la Commission marketing et de communication de Fédération royale marocaine de football (FRMF). C'est sur cette base que les partenaires potentiels des nouveaux «produits» de la Fédé devront s'aligner pour associer leur image à celle du football national. Une somme contre laquelle, la fédération offrira à ses futurs sponsors une visibilité importante, qui se déclinera à travers les différents événements footballistiques de la prochaine saison. Fini le mono-sponsoring Présenté hier à Casablanca, le nouveau plan marketing de la FRMF ouvre le champ du sponsoring à de nouveaux partenaires privés. Fini le «mono-sponsoring» et place, dès 2011, au plus offrant. Le football est un business et la fédération compte bien en jouer. Et ce n'est pas Marouane Tarafa qui manquera d'arguments à ce sujet. «Le sponsoring sportif permet de répondre à sept objectifs d'une stratégie marketing. Il permet d'augmenter la visibilité, de renforcer la notoriété et l'image de l'entreprise, de favoriser la communication interne, de réaliser des démonstrations produits et de développer les relations presse» argue-t-il. Et quand il s'agit du sport le plus populaire au niveau national, les arguments ne manquent pas. Lien affectif avec le public, capital sympathie, audience importante, présence dans les médias, visibilité dans la durée. Ainsi, le président de la commission marketing et communication de la fédération a présenté de manière assez détaillées les différentes offres de partenariat. Celles-ci se déclinent donc en trois événements : sélections nationales, Botola, Coupe du trône, et un programme relatif à l'arbitrage. Au total, 31 partenaires seront sélectionnés par la fédération dans un délai d'un mois, selon les déclarations de Tarafa. Un projet qu'il qualifiera lui-même d'ambitieux, mais de réaliste. «Je suis un homme d'entreprise, je suis donc loin d'être dans le surréalisme» assénera-t-il lors du débat. Et les droits de retransmission ? Quatre partenaires médias pour les sélections, trois pour la Botola, deux pour la Coupe du Trône et un partenaire média principal sur le programme d'arbitrage. «Des partenariats ouverts aux médias nationaux ou étrangers hertziens et satellitaires» qui se traduiront, selon le marketeur, «par un échange marchandise». Pour ce faire, «un cahier des charges sera lancé dès la semaine prochaine», annonce la Fédération. Celui-ci devrait ainsi apporter des réponses aux nombreuses interrogations qui pèsent encore en ce qui concerne les droits de retransmission des matchs. Notons que la chaîne qatarie Al Jazeera serait en lice pour un projet d'achat des droits sportifs nationaux. Fini donc également le monopole médiatique de la SNRT sur les différentes rencontres footballistiques ou presque. En attendant, la FRMF se dit positive et compte sur le relais médiatique de ce nouveau plan marketing pour séduire les futurs partenaires. Dans les tribunes C'est dans une ambiance très vert et rouge, digne d'une rencontre en finale de championnat, que les responsables de la Fédé ont accueilli journalistes et responsables d'agences pour présenter leur nouveau plan marketing. Gradins bondés de supporters en guise de faux murs, pelouse verte version moquette, ambiance sonore rythmées aux cris d'une foule enthousiasmée, les organisateurs n'ont pas manqué d'imagination, jusqu'à même reproduire la lucarne du terrain de foot en fond de salle. Si le Maroc est une «terre de football» comme l'affirment les membres de la fédération, cette rencontre aura eu le mérite d'en apporter la preuve. Ainsi, avant de parler marketing, stratégie ou communication, les responsables ont fait place à une rétrospective en images des grands moments footballistiques du Maroc depuis le début des années 60. Equipes nationales en Coupe du monde ou d'Afrique, joueurs marocains en équipe internationales, grandes rencontres nationales, la force des images aura servie de mise en bouche à l'introduire bien chiffrée du président de la Commission marketing et de communication de la FRMF, Marouane Tarafa : le football en 2010 c'est 56.000 licenciés, 300.000 participants, 1.500.000 spectateurs chaque saisons et 800.000 téléspectateurs.
