Le groupe hôtelier Starwood Hotels & Resorts Worldwide renforce sa présence au Maroc avec le lancement de la marque W dans la cité ocre. Marrakech continue à drainer les investissements touristiques. Sa capacité d'hébergement ne cesse de se renforcer, sachant qu'elle compte déjà 175 établissements hôteliers classés, dont 90 mis en service depuis 2002 à 2013, 980 maisons d'hôtes, en plus de l'ouverture prévue, courant 2014, de 4 nouvelles unités hôtelières. En effet, en 2017, la ville devra accueillir une nouvelle marque hôtelière. Il s'agit de W relevant de la société Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Le nouvel hôtel W, qui est la propriété de la société Maroc Menatlas 14 SA, sera doté de 148 chambres. Il sera situé dans le quartier de l'Hivernage de la ville, près des Jardins de la Ménara. Les intérieurs de l'hôtel seront conçus par GA Design International, qui a également conçu d'autres hôtels Starwood notables, y compris W Taipei et the St Regis Osaka. Avec cette ouverture, Starwood Hotels & Resorts Worldwide sera à son quatrième hôtel au Maroc. Starwood possède actuellement trois hôtels au Maroc, dont Le Méridien N'Fis à Marrakech ainsi que Le Royal Mansour Méridien et Sheraton Casablanca Hôtel & Towers, tous deux situés à Casablanca. Avec 44 hôtels et des retraites ouvertes, W est sur la bonne voie pour atteindre plus de 60 hôtels d'ici 2018, accroître sa présence dans les endroits les plus recherchés tels qu'Amsterdam, Bogota, Pékin, Brisbane, Abu Dhabi et au-delà.
