La 6e édition de l'African Digital Summit (ADS) réunit à Casablanca plusieurs centaines de participants pour un rendez-vous incontournable de la transformation numérique en Afrique. Organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), l'événement place l'intelligence artificielle au cœur des discussions, offrant une plateforme d'échanges et d'innovation. Plusieurs centaines de participants ont répondu présents à Casablanca pour la 6e édition de l'African Digital Summit (ADS) organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM). L'événement phare de la transformation numérique en Afrique, qui se déroule les 8 et 9 octobre, rassemble les acteurs majeurs du digital africain autour des tendances et innovations du secteur. L'ADS se veut un catalyseur de la transformation digitale sur le continent, en alignement avec la stratégie nationale Maroc Digital 2030. Elle marque une étape décisive dans la promotion de l'innovation et de la collaboration à l'échelle continentale, notamment à travers la transformation des Moroccan Digital Awards en African Digital Awards, pour valoriser les meilleures initiatives digitales africaines. Un lancement sous le signe de l'innovation L'ouverture officielle a été marquée par les interventions de personnalités de premier plan, dont Ghita Mezzour, ministre déléguée chargée de la Transition numérique, et Abdellatif Miraoui, ministre de l'Enseignement supérieur, de la Recherche scientifique et de l'Innovation. Leur présence souligne l'importance stratégique de cet événement pour le développement numérique au Maroc et en Afrique. La ministre a rappelé l'ambition de la stratégie numérique marocaine à horizon 2030, axée sur le soutien des startups locales. «Nous avons alloué un budget de 240 millions de dirhams pour encourager l'innovation locale et faciliter l'accès des startups marocaines à de nouveaux marchés», a-t-elle souligné. Pour sa part Miraoui a assuré que «le digital et l'intelligence artificielle offrent des opportunités inédites à notre jeunesse. En investissant dans l'éducation, nous faisons le choix de l'avenir pour que le Maroc et l'Afrique puissent saisir les opportunités de cette transformation globale». L'intelligence artificielle au cœur des débats Le programme de l'ADS 2024, élaboré sous la direction de Nadia Rahim, s'articule autour de huit axes thématiques majeurs, avec une place prépondérante accordée à l'intelligence artificielle. Les sessions incluent des keynotes, des panels interactifs, des Fireside Chats et des masterclasses animés par plus de 60 experts internationaux. Parmi les sujets explorés, le marketing digital, le branding, le retail media, ainsi que le gaming et le marketing sportif, permettant de couvrir un large éventail de tendances et de défis du secteur. Des partenariats stratégiques pour un écosystème durable Cette année, des accords stratégiques ont été signés avec des partenaires de premier plan tant au niveau national qu'international, tels que la Jadara Foundation, ABG Dubaï et l'Union des marques. Ces accords visent à renforcer la coopération dans le domaine du digital en promouvant des pratiques exemplaires en marketing, communication et transformation numérique. Un des objectifs majeurs de cette coopération est la co-création d'une charte de durabilité 100% marocaine d'ici 2025, s'inspirant des meilleures pratiques internationales. Des espaces de rencontres pour stimuler l'innovation Parmi les moments forts de l'événement figure le Business Forum, un espace stratégique de networking qui facilite les échanges entre annonceurs, experts du digital et startups prometteuses. Ce forum vise à renforcer les synergies entre les acteurs du secteur et à offrir des opportunités de collaboration pour stimuler l'innovation. En complément, le Digital Garden, un incubateur dédié aux jeunes entreprises, s'impose comme un véritable levier de croissance, créant un environnement propice à l'émergence de solutions digitales avant-gardistes. Cette année, des géants de l'industrie, tels qu'Amazon Web Services, Google, TikTok et Microsoft, sont présents pour partager leur expertise et leur vision de l'avenir du digital. La thématique de l'intelligence artificielle est au cœur des débats, avec un accent particulier sur son rôle dans l'optimisation des interactions avec les consommateurs et la transformation des campagnes publicitaires. Les intervenants soulignent que l'IA, loin d'être une menace, représente une opportunité unique pour se concentrer sur des tâches à forte valeur ajoutée, tout en contribuant à une société plus inclusive et performante. Ghita Mezzour Ministre déléguée chargée de la Transition numérique «Cette édition est l'occasion de mettre en lumière le potentiel du digital et de l'IA pour la personnalisation des contenus et l'amélioration de l'expérience utilisateur, permettant ainsi d'accroître l'impact et les revenus des entreprises. Le Maroc mise également sur le développement des infrastructures, telles que le cloud computing, pour accélérer cette transformation digitale et faciliter l'adoption de l'IA. L'appel est lancé aux entreprises marocaines pour soutenir les startups locales, en misant sur leurs solutions innovantes et en favorisant leur intégration sur le marché.». Abdellatif Miraoui Ministre de l'Enseignement supérieur, de la Recherche scientifique et de l'Innovation «Les universités marocaines sont appelées à accompagner les entreprises pour former cette jeunesse et préparer les futurs acteurs de la transformation numérique, notamment face aux changements induits par l'intelligence artificielle, que ce soit au niveau de la linguistique ou des processus d'annonce publicitaire. L'objectif est de soutenir les entreprises marocaines pour qu'elles puissent prospérer sur les marchés internationaux, et en particulier sur le continent africain». Youssef Cheikhi Président du GAM «La sixième édition de l'African Digital Summit (ADS) propose un programme scientifique riche, dynamique et inspirant, avec l'intelligence artificielle comme thème central. Aujourd'hui, l'IA bouleverse et transforme de nombreux secteurs, y compris le marketing et la communication, en ouvrant de nouvelles perspectives. Cependant, elle soulève également des questions sur la manière d'allier performance et dimension émotionnelle des campagnes pour les rendre plus mémorables. Cette année, l'ADS présentera également l'étude «Digital Trends Morocco», devenue une référence incontournable pour suivre l'évolution des pratiques digitales chez les annonceurs et les marques». Sanae Raqui / Les Inspirations ECO
