La région Fès-Meknès confirme son statut de destination internationale émergente. Les séjours récents de personnalités telles que Madonna et l'Emir du Qatar valident l'attractivité du territoire auprès d'une clientèle exigeante. La progression des indicateurs touristiques et la structuration de l'offre hôtelière accompagnent l'évolution actuelle du secteur régional vers le haut de gamme. La fin de l'année 2025 a marqué un tournant dans le positionnement touristique de la région Fès-Meknès. Longtemps perçue uniquement sous le prisme de son patrimoine historique, la destination s'affirme désormais comme un pôle d'attraction pour une clientèle internationale haut de gamme. Les séjours récents de personnalités mondiales telles que Madonna et l'Emir du Qatar viennent confirmer une tendance de fond observée par les opérateurs du secteur. Ces visites, particulièrement médiatisées, s'inscrivent dans une dynamique de croissance structurelle portée par des indicateurs de performance en hausse et une stratégie de diversification de l'offre régionale. L'attractivité du territoire se mesure désormais à l'aune de sa capacité à séduire des segments de marché exigeants tout en consolidant ses flux traditionnels. Visibilité mondiale et impact médiatique instantané L'exposition médiatique de la région a bénéficié d'une accélération notable durant la dernière semaine de décembre 2025. La présence de la chanteuse Madonna dans la cité impériale constitue un vecteur de promotion puissant. Le séjour de la star internationale s'est articulé autour de sites patrimoniaux emblématiques tels que la Mederssa El Atarine ou le Palais Mnebhi. La diffusion de plus de dix clichés professionnels sur les réseaux sociaux par l'artiste offre à la destination une vitrine immédiate auprès d'une audience cumulée de plusieurs centaines de millions de followers. Les images partagées mettent en lumière la richesse architecturale et la profondeur spirituelle de la ville. Parallèlement, le choix de l'Emir du Qatar, Cheikh Tamim ben Hamad Al Thani, de passer les fêtes de fin d'année à Ifrane, renforce le positionnement de la région auprès des marchés du Golfe. La présence du dignitaire dans le Moyen Atlas valide la pertinence de l'offre climatique et naturelle du territoire pour une clientèle en quête de discrétion et de sécurité. La convergence de ces deux profils de visiteurs illustre la capacité de Fès-Meknès à répondre simultanément aux attentes d'un tourisme culturel pour célébrités et d'un tourisme de villégiature exclusif. L'impact de tels séjours dépasse la simple anecdote pour agir comme un label de crédibilité auprès des prescripteurs de voyage internationaux. Croissance de 35% et restructuration de l'offre hôtelière L'intérêt des célébrités pour la destination corrobore les données statistiques enregistrées par l'Observatoire du tourisme. Les établissements d'hébergement touristique classés de Fès ont entamé l'année 2025 avec une progression de 35% des nuitées en janvier par rapport à l'exercice précédent. Le cumul des huit premiers mois de l'année écoulée affiche une hausse de 13% et confirme la stabilité de la demande. Fès se hisse ainsi au rang de troisième destination nationale en termes de dynamique de croissance. Le taux d'occupation a suivi une courbe ascendante pour atteindre 53,2% au mois d'août 2025. La montée en gamme des infrastructures accompagne l'évolution des flux. Plusieurs établissements ont intégré des réseaux de prestige mondiaux, notamment le cercle des Historic Hotels Worldwide et le réseau Virtuoso. On trouve aussi la réhabilitation de deux palais dans la médina de Fès et leur transformation en hôtels cinq étoiles, pour un investissement global de 130 MDH. L'adéquation entre l'offre d'hébergement et les attentes d'une clientèle internationale permet de consolider le revenu moyen par visiteur et de renforcer la rentabilité du secteur au niveau régional. Objectif : 1 million de visiteurs et 930 rotations aériennes Le Conseil régional du tourisme déploie une feuille de route précise pour atteindre le seuil d'un million de visiteurs à l'horizon 2026. La concrétisation de cet objectif repose sur le levier essentiel de la connectivité aérienne. La stratégie adoptée vise ainsi le passage de 630 à 930 vols hebdomadaires via l'aéroport Fès-Saïss, avec un taux de remplissage cible de 85%. L'ouverture de nouvelles lignes directes concerne des marchés émetteurs stratégiques comme l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Est et les pays du Conseil de Coopération du Golfe. La liaison Fès-Dakar est également programmée pour stimuler le tourisme religieux en provenance d'Afrique de l'Ouest. La diversification de l'expérience touristique s'articule autour de sept piliers thématiques définis par les instances régionales. L'offre englobe la culture, le thermalisme, l'écotourisme dans le Moyen Atlas ou encore le sport et le bien-être, avec des infrastructures golfiques à Fès et Ifrane. La tenue de la Coupe d'Afrique des Nations 2025 constitue un catalyseur supplémentaire pour les projets en cours. La région entend ainsi dépasser la saisonnalité classique pour proposer une attractivité lissée sur l'année et garantir des retombées économiques pérennes pour l'ensemble de l'écosystème local. Mehdi Idrissi / Les Inspirations ECO
