La deuxième édition de la Franchise Exhibition Morocco, qui se tient du 12 au 14 avril, réunit les acteurs clés du secteur. Dans le cadre de ce rendez-vous annuel, panels, conférences et tables rondes attirent investisseurs, entrepreneurs et curieux, tandis que l'événement favorise la rencontre entre franchisés et franchiseurs potentiels. Mise en lumière. La deuxième édition de Franchise Exhibition Morocco a réuni à Casablanca les principaux acteurs d'un secteur qui prend progressivement une nouvelle dimension au Maroc. Le rendez-vous a servi de vitrine à un marché en expansion, porté par l'essor des réseaux, l'appétit des investisseurs et la volonté croissante de structurer l'offre nationale. Installé à la Foire internationale de Casablanca, l'événement a rassemblé plus de 120 exposants, parmi lesquels des enseignes, des investisseurs et plusieurs intervenants de l'écosystème de la franchise. Près de 30% des marques présentes participaient pour la première fois, tandis que les Emirats Arabes Unis figuraient en invité d'honneur. Conférences, panels et tables rondes ont rythmé cette édition, pensée à la fois comme un espace d'affaires et comme un lieu d'information pour les entrepreneurs, les franchisés potentiels et les visiteurs en quête de repères sur ce modèle économique. Un marché qui change d'échelle Lors de la conférence d'ouverture, le ministre de l'Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, a adressé un message dans lequel il affirme que «la transformation progressive de la franchise au Maroc, passée en quelques décennies d'un marché de niche à un levier économique de plus en plus visible». Cette évolution s'observe autant dans la densification des réseaux que dans l'intérêt qu'ils suscitent auprès des porteurs de projets. Moncef Belkhayat, président de H&S Group, a lui aussi insisté sur le changement d'échelle du secteur. Il a rappelé que le Maroc compte aujourd'hui 700 franchises, contre 40 il y a vingt ans. À ses yeux, cette montée en puissance reste toutefois incomplète tant le marché demeure fragmenté. C'est précisément sur ce terrain que son groupe entend se positionner, à travers la consolidation engagée autour de One Retail. «La plateforme regroupe déjà cinq enseignes, 800 collaborateurs et 250 points de vente répartis dans 25 villes du Royaume. Notre ambition désormais est d'atteindre 500 points de vente à fin 2026, puis 750 à fin 2027, avec un programme d'investissement de 1,4 milliard de dirhams et 4.000 emplois attendus sur les trois prochaines années. L'information comme levier de maturation Cette édition a aussi été présentée comme celle de la pédagogie. Hicham Kitane, CEO de One Retail, a expliqué que la présence du groupe répondait autant à une logique de visibilité qu'à une volonté de rencontre avec les différents acteurs de l'écosystème. «C'est aussi l'occasion de mettre en avant nos concepts de franchise, d'échanger avec de potentiels partenaires, investisseurs ou entrepreneurs, et de montrer l'intérêt de s'associer à nous», a-t-il signalé. Même lecture du côté de la Fédération marocaine de la franchise. Son président, Mohamed El Fane, a mis l'accent sur la fonction informative du salon, en plus de sa vocation transactionnelle. Selon lui, «le secteur compte aujourd'hui plus de 875 réseaux nationaux et internationaux. Les marques marocaines n'en représentent encore que 20% à 25%, ce qui montre, en creux, l'ampleur du chemin à parcourir pour faire émerger davantage d'enseignes nationales capables de changer d'échelle». Il a également rappelé que la franchise représente environ 300.000 emplois, ce qui en fait un secteur à fort impact en matière de création de valeur et d'emplois. Un salon qui veut dépasser le cadre événementiel Franchise Exhibition Morocco cherche visiblement à s'installer comme une plateforme de mise en relation entre investisseurs, franchiseurs et futurs franchisés. L'ambition affichée est claire, favoriser le développement des réseaux, stimuler l'investissement et encourager l'émergence de champions marocains sur un marché encore très atomisé. Avec sa forte présence institutionnelle, la diversité de ses exposants et l'importance accordée aux contenus, cette deuxième édition confirme en tout cas une tendance de fond. Au Maroc, la franchise ne se limite plus à un format commercial importé. Elle commence à être pensée comme un outil de structuration, de croissance et de diffusion de modèles entrepreneuriaux plus robustes. Le salon espère d'ailleurs dépasser le cap des 20.000 visiteurs enregistrés lors de l'édition précédente. Moncef Belkhayat Président de H&S Group «Nous constatons qu'en dépit de l'effort d'investissement et de son impact en matière d'emploi, le secteur n'entre pas encore dans le cadre du dispositif prévu par la nouvelle Charte de l'investissement. J'appelle donc à l'ouverture d'un débat prochainement, peut-être à l'occasion de la Journée de la distribution du 27 avril, sous l'égide du ministère de l'Industrie et du Commerce, afin d'examiner comment un secteur aussi stratégique, aussi structurant et aussi créateur d'emplois pour les jeunes au Maroc pourrait, au même titre que d'autres activités, bénéficier de cette nouvelle charte. Cela permettrait à de jeunes entrepreneurs de créer leurs franchises ou de devenir franchiseurs, tout en donnant à des groupes comme le nôtre les moyens d'accélérer leur développement. L'enjeu est aussi de faire émerger des marques Made in Morocco capables, à terme, de s'exporter en Afrique comme en Europe». Hicham Kitane CEO de One Retail «La franchise occupe une place centrale dans notre stratégie. Plusieurs de nos enseignes opèrent déjà selon ce modèle, et nous prévoyons d'ouvrir les autres à la franchise dans les deux années à venir. Notre particularité sur le marché marocain réside dans notre capacité à exploiter plusieurs formats et plusieurs métiers. Cela nous permet de nous adresser à une grande diversité d'investisseurs et de partenaires, que ce soit dans la restauration, le bricolage, l'alimentaire ou encore la cosmétique. C'est ce qui fait notre spécificité. À l'occasion de ce salon, nous avons fait le choix d'une présence marquée, en occupant le plus grand stand de l'événement. Nous y représentons l'ensemble de nos enseignes opérationnelles, notamment Venezia Ice, Mr Bricolage, Franprix, Monoprix, Flormar pour la partie cosmétique, ainsi que notre nouvelle marque dans l'e-commerce, Beauty For You». Mohamed El Fane Président de la Fédération marocaine de la franchise «L'objectif principal de ce salon est de favoriser les transactions. Cette année, il se distingue par la participation de plus de 120 marques marocaines et internationales opérant en mode franchise. Plus de 30% d'entre elles correspondent à de nouveaux projets, portés par des modèles disruptifs ou inspirés de concepts venus notamment d'Espagne, de France, des Etats-Unis et de Malaisie. Franchise Exhibition Morocco a également une autre mission, celle d'inculquer le réflexe et la culture du développement en franchise. Dans cette perspective, nous avons mis en place six panels, six tables rondes et trois talks qui seront animés par des experts, des entrepreneurs ayant connu le succès, mais aussi par d'autres ayant traversé des échecs. C'est une occasion idéale, pour un entrepreneur, un salarié, un jeune étudiant ou encore un académicien, de venir à la rencontre de cet écosystème». Rabei Benkiran / Les Inspirations ECO
