Les réseaux sociaux sont maintenant utilisés par 4,20 milliards d'individus dans le monde. Facebook reste incontestablement leader avec 2,7 milliards d'utilisateurs. Plus de 53% des habitants de la planète possèdent un compte sur un réseau social, un chiffre en augmentation de près d'un demimilliard (+13%) lors cette année marquée par une explosion des usages numériques sur fond de crise sanitaire, selon une étude annuelle « Digital Report » publiée mercredi. Le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux atteint 4,2 milliards d'individus, avec une croissance annuelle de plus de 13 % (490 millions de nouveaux utilisateurs en un an), estime ainsi « We Are Social », une agence de conseil en communication qui publie chaque année, en partenariat avec le spécialiste des réseaux sociaux Hootsuite, une compilation de différentes études sur les tendances du numérique. Chaque «socionaute» utilise en moyenne 8 réseaux sociaux différents, mais le premier d'entre eux reste incontestablement Facebook, avec 2,7 milliards d'utilisateurs au troisième trimestre 2020. Son audience vieillit cependant depuis plusieurs années. Viennent ensuite YouTube et WhatsApp en deuxième et troisième positions respectivement. Plus largement, le nombre d'internautes a augmenté en 2020 de 7,3% pour atteindre 4,7 milliards de personnes, un chiffre qui varie selon les sources entre 4 et 5 milliards. Les internautes passent 2 heures 25 par jour sur les réseaux Le taux de pénétration de 59,5% parmi la population mondiale cache toutefois d'importantes disparités : plus de 90% en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest et du Nord, mais de 24% à 62% selon les régions d'Afrique (dont le nombre d'internautes augmente le plus vite), et 68% dans l'Est de l'Asie, qui représente près du quart du nombre total d'internautes. L'Inde est le réservoir le plus important de croissance pour le numérique avec 1,1 milliard de personnes encore non connectées. Dans le monde, les internautes sont connectés en moyenne 6 heures et 54 minutes par jour, et ils passent 2 heures 25 sur les réseaux sociaux, à comparer avec une durée moyenne de 3 heures 24 devant la télévision. Autre enseignement, les sites web les plus visités en décembre 2020. Et c'est Google qui domine de loin, avec 2,995 milliards de visites uniques pour son moteur de recherche et 1,947 milliard pour sa plateforme de diffusion et commentaires de vidéos YouTube. Suivent Facebook (1,794 milliard de visites uniques), Twitter et Instagram. L'étude en question révèle enfin que le marché global annuel de la publicité en ligne s'élève désormais à 355,6 milliards de dollars (en croissance de 6,5% sur un an), dont 152,7 milliards pour les publicités sur les moteurs de recherche, et 97,7 milliards de dollars pour celle sur les réseaux sociaux.
