En lançant « POPSTARS », une nouvelle identité éditoriale et visuelle pour sa playlist phare « Top Maghreb Pop », Spotify s'engage à propulser la nouvelle génération d'artistes marocains sur la scène internationale. Lancée le 3 juin 2025, la campagne éditoriale « POPSTARS* » de Spotify marque une nouvelle étape dans la reconnaissance mondiale de la pop marocaine. En redessinant l'identité de sa playlist « Top Maghreb Pop », la première plateforme mondiale de streaming audio ambitionne de braquer les projecteurs sur les talents émergents qui bousculent les codes du genre musical au Maroc. Plus qu'une opération marketing, il s'agit ici d'une véritable déclaration d'intention : mettre en lumière une scène marocaine en pleine effervescence, portée par une jeunesse créative, ancrée dans son patrimoine et ouverte sur le monde.
La nouvelle identité de « POPSTARS* » repose sur une vision inclusive et évolutive de la pop marocaine. Issue d'un métissage entre sonorités locales et influences globales, cette musique est aujourd'hui le vecteur d'une expression identitaire forte, où se mêlent storytelling personnel, innovation sonore et revendication esthétique. En cinq ans, entre 2019 et 2024, les écoutes de cette scène musicale sur Spotify ont explosé de 750 %, prouvant l'intérêt grandissant d'un public international pour ces nouveaux visages.
Dans le cadre de cette campagne, Spotify a mis en place un dispositif complet : portraits exclusifs, séance photo inédite dans le Riad Yima de l'artiste Hassan Hajjaj, et contenus immersifs mettant en avant six figures emblématiques de cette nouvelle vague artistique. Le résultat est à la hauteur de l'ambition : une radiographie sensible et authentique de la pop marocaine d'aujourd'hui.
Parmi ces visages, on retrouve Nouamane Belaiachi, dont le tube « Bla Bla » a franchi les 7 millions d'écoutes. Avec plus de 300.000 auditeurs mensuels, l'artiste incarne une pop urbaine accessible, nourrie d'un dialogue direct avec la rue et les réalités sociales marocaines. À ses côtés, Manal Benchlikha poursuit son ascension. Forte de 470.000 auditeurs mensuels, elle a été la première femme arabe à se produire sur COLORS, fusionnant sons R&B, électro et influences arabes dans une esthétique à la fois sophistiquée et engagée.
Douaa Lahyaoui, révélée par The Voice Arabia, cumule 14,5 millions d'écoutes pour son titre « Badadi » et attire plus de 430.000 auditeurs mensuels. Sa force ? Une capacité à faire dialoguer la tradition musicale marocaine avec les exigences contemporaines. RYM Fikri, quant à elle, ambassadrice EQUAL Arabia, donne voix aux questionnements identitaires et féminins, attirant plus de 300.000 auditeurs chaque mois.
Parmi les artistes les plus influents du moment figure également DYSTINCT, phénomène belge-marocain qui totalise 9 millions d'auditeurs mensuels. Avec son album « Mon Voyage », certifié Or dès la première semaine, il prouve que la pop marocaine peut franchir les frontières sans renier ses racines. Enfin, Zouhair Bahaoui, avec 865.000 auditeurs mensuels.
Au-delà des chiffres, c'est un esprit qui se dessine. Celui d'une génération d'artistes qui n'hésite plus à mêler l'afrobeat aux influences latines, les arrangements électro aux chants traditionnels, les récits personnels à des revendications collectives. Cette pluralité fait aujourd'hui la richesse de la pop marocaine et en fait une scène unique, en quête de reconnaissance globale.
Comme le souligne Naoufal El Amrani, Senior Manager des partenariats artistes et labels Maghreb chez Spotify : « La pop marocaine repose sur l'identité, le storytelling et l'innovation... et cela mérite d'être entendu sur une scène mondiale ». À travers POPSTARS*, la plateforme veut ainsi accompagner un mouvement qui dépasse les tendances : celui d'une musique enracinée, sincère, mais ambitieuse, capable de s'imposer parmi les grands courants musicaux internationaux.
Plus qu'une playlist, « POPSTARS* » se veut donc un manifeste. Elle incarne une esthétique musicale en construction, un espace d'expression pour une jeunesse marocaine connectée, créative, consciente de son héritage mais tournée vers l'avenir. Avec cette initiative, Spotify consacre une scène en mutation, en affirmant que la pop marocaine n'est pas un phénomène local mais un langage universel.
Les portraits réalisés au Riad Yima, les interviews exclusives et les titres compilés dans cette playlist redessinée témoignent de cette dynamique. Chaque artiste y exprime, à sa manière, la fierté d'être marocain, la volonté de se démarquer et l'ambition de conquérir de nouveaux publics.
