Les Forces armées royales (FAR) et l'agence Boomerang Communication ont reçu le Prix du jury de la 4e édition du Trophée Tilila, qui lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité à l'initiative de 2M, lors d'une soirée organisée jeudi 13 octobre à Casablanca. Le Prix Coup de cœur est revenu à Casabus-Alsa et à l'agence Initiative Digital. Le Prix d'honneur a quant à lui été attribué à la Marocaine des jeux et des sports (MDJS) et encore une fois à l'agence Initiative Digital. Le Prix Tililab qui récompense les jeunes créateurs de moins de 30 ans est, par ailleurs, revenu à Aymane Oulmadou. Les prix ont départagé 10 spots publicitaires présélectionnés, engagés en faveur d'une représentation positive des femmes. Cette année, le jury a été composé de Nadia Ghalia Lamhaidi, experte de l'image de la femme dans les médias, Mohamed Beyoud, directeur artistique du Festival international du film d'animation de Meknès (FICAM), Zakia Tahiri, autrice, réalisatrice et productrice, Lamia Chraïbi, productrice de cinéma et Nour-Eddine Lakhmari, cinéaste. Pour la deuxième année consécutive, les jeunes créateurs de moins de 30 ans, candidats au concours Tililab, ont également participé à travers six finalistes retenus, qui ont produit des spots fictifs sur la thématique du «Made in Morocco» à l'issue d'un Bootcamp organisé en septembre dernier à Marrakech. Lors de la cérémonie de cette quatrième édition, un hommage a par ailleurs été rendu à la journaliste Samira Sitaïl, en reconnaissance à sa contribution à la promotion de l'image des femmes. Directeur général de 2M, Salim Cheikh voit en ce trophée annuel «une dynamique intense pour une évolution durable vers une société paritaire et juste». «L'image de la femme concerne tout le monde et le Trophée Tilila en est la preuve», a-t-il souligné, lors de la cérémonie de clôture. Selon le responsable, «la prise de conscience des acteurs du monde publicitaire est indéniable et leur contribution conséquente, s'inscrivant ainsi dans une démarche positive d'incitation et d'autorégulation». En 2023, la cinquième édition du Trophée Tilila devrait permettre d'«aller encore plus loin sur le terrain de l'égalité de genre et de la diversité», a annoncé Khadija Boujanoui, présidente du Comité parité et diversité 2M.
