لماذا يرسل لك فيسبوك إعلانات بعينها وماذا يعرف عنك؟

تقف شركة فيسبوك، عملاق التكنولوجيا، في قلب نزاع، حول جمع واستخدام بيانات شخصية لمستخدمين، وما إذا كانت تلك البيانات قد استُغلت للتأثير في نتائج الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2016.
لكن هل سألت نفسك يوماً ما ماذا يعرف فيسبوك عنك، وكيف يستخدم بياناتك؟
هذه الشبكة الاجتماعية تعلم عنك المزيد طوال الوقت.
إذا كنت من ضمن أكثر من مليارَي مستخدم نشط لفيسبوك، فإن الموقع ربما يعرف تاريخ مولدك، ورقم هاتفك، ومهنتك، والموسيقى التي تفضل الاستماع إليها، والأماكن التي تذهب إليها، ووسائل السفر التي تستخدمها، والطريقة التي تفضل أن تقضي بها أوقات فراغك.
وللمساعدة في استهداف فئات معينة بإعلانات تجارية، يصنف فيسبوك كل وحدة من بياناتك إلى فئات وفقاً للعمر، والجنس، والاهتمامات، وجهاز الهاتف المستخدم، والكثير من التصنيفات الأخرى، وفق تقرير لموقع “بي بي سي”، نشره اليوم الجمعة.
ويقول فيسبوك إنه يجمع تلك البيانات لجعل الإعلانات أكثر جاذبية ومناسبة لك.
إذن كيف تكتشف ما يعرفه فيسبوك عنك، وكيف يصنفك وكيف يختار الإعلانات التي يرسلها لك؟
حسناً، هناك صفحة تسمى تفضيلات الإعلانات أو ad preferences، وهي مقسمة إلى أربعة أقسام:
القسم الأول اهتماماتك، وهذا القسم يصنف فيه فيسبوك تفضيلاتك الإعلانية وفقاً لذوقك في الترفيه، ومهنتك، واهتماماتك الرياضية، والأماكن التي تذهب إليها، وماذا تفعل فيها، وعائلتك، وتعليمك، وهواياتك، ونمط حياتك.
ويخبرك فيسبوك بأسباب كل تفضيل من تفضيلاتك. ومعظم البيانات مستقاة من الإعلانات التي تصفحتها، والتطبيقات التي ثبَّتها، والصفحات التي أعجبت بها أو علقت عليها.
أما القسم الثاني فهو المعلنون الذين تفاعلت معهم، ويفصل فيسبوك المعلنين الذين لديهم بيانات الاتصال التي تخصك، وإعلاناتهم التي تصفحتها، ومواقعهم التي زرتها.
ثالثاً، بياناتك، ويتضمن هذا القسم بيانات حول حالتك الاجتماعية، ومكان عملك وطبيعته (إذا كنت قد شاركت هذه البيانات مع فيسبوك).
ولكن، ربما من المثير للاهتمام أن هذا القسم أيضاً يشير إلى الفئة الإعلانية التي تم تصنيفك فيها (وهناك العشرات من تلك الفئات مثل: جيل الألفية، والمغتربون، ومستخدمو جي ميل، ومن يسافرون كثيراً).
أما القسم الأخير فهو إعدادات الإعلانات، وفيه يمكنك أن تختار أن يرسل فيسبوك لك إعلانات وفقاً ل”اهتماماتك”، سواء عبر الموقع ذاته، أو عبر تطبيقات ومواقع أخرى لا تملكها شركة فيسبوك، أم لا تريد.
وعلى أي حال إذا مسحت كل تفضيلاتك وبياناتك التي يعرفها فيسبوك، فإن ذلك لن يعني أنك سوف تتلقى إعلانات أقل على الرسائل التي تصلك، وإنما سوف تتلقى إعلانات على أية حال، لكنه ستكون إعلانات عشوائية.
والخلاصة أنك لن تستطيع حجب إعلانات فيسبوك تماماً.
وتقول شركة فيسبوك: “بفضل الإعلانات يستطيع فيسبوك أن يبقى مجانياً”.