البلاغ الحكومي يخلق الجدل بسبب أخطاء في صياغته    الجماعة تدعو لوقف "الانصياع الأعمى" للإملاءات الخارجية في ملف التعليم    الاقتصاد ‬المغربي ‬الأكثر ‬نموا ‬في ‬شمال ‬إفريقيا ‬والشرق ‬الأوسط    الكويت.. حريق في مصفاة نفط بميناء الأحمدي    السيسي يصدر قرارا جمهوريا يسمح لوزير مصري بالزواج من مغربية    جاسوس لحساب روسيا في مكتب وزير الدفاع الفرنسي!    محمد صلاح والكرة الذهبية.. حلم "بعيد المنال" هذا الموسم    غوارديولا مُشيداً بلاعبه: "برناردو سيلفا لا ينتمي إلى عالمنا"    لقجع رفض منصب "الوزير" وقبل ب"الوزير المنتدب"    مسلسل إصابات اللاعبين بالوداد تستمر …!    طقس الإثنين.. جو حار نسبيا بأقصى الجنوب وسماء صافية بعموم البلاد    تنمية المدينة.. يجمع مسؤولين بالشاون    *الرواية و أسئلتها : ملف جديد بمجلة "علوم إنسانية" الفرنسية    لمرايط: المغرب ينتقل إلى المستوى المنخفض لانتقال العدوى    المغرب ينتظر وصول 4 مليون و300 ألف جرعة من لقاح "فايزر"    بعد تعيين العمراني سفيرا بالاتحاد الأوروبي.. هل فشلت محاولةُ إنهاء 12 عاما من القطيعة الدبلوماسية مع جنوب إفريقيا؟    فتح ‬الله ‬سجلماسي ‬أول ‬مدير ‬عام ‬لمفوضية ‬الاتحاد ‬الإفريقي    الإصابة تهدد مشاركة دافيز ضد بنفيكا بدوري الأبطال واللاعب "يتجنب إصابة خطيرة"    مورينيو يسخر من يوفنتوس من جديد    لقب بطولة إنديان ويلز للتنس..أول بريطاني يفعلها    التصنيف العالمي: فيدرر يخرج من نادي العشرة الاوائل    اختطاف مبشرين أمريكيين في هايتي: عصابة محلية تقف وراء الحادث    قصة الولاية الأمريكية التي اشترتها واشنطن بنحو 7 ملايين دولار في صفقة اعتبرت "حمقاء"    بروفيسور يرصد أهم التحديات التي تواجهها المستعجلات بالمغرب    فيضانات الهند: 24 قتيلا وعشرات المفقودين في ولاية كيرالا الجنوبية    القنيطرة ..الأمن يسقط متهما بحوزته حوالي 12ألف قرص مخدر    إعفاء أستاذة متعاقدة بسبب إعاقتها يخرج أساتذة التعاقد للاحتجاج    تبون يفضح جهاز مخابرات نظام الكابرانات    فيلم "ريش" للمخرج المصري عمر الزهيري الفانتازيا في خدمة الواقع    تكريم نور الدين الصايل ومحمد الواضيح بملتقى سينما المجتمع ببئر مزوي    أسعار النفط تقفز لأعلى مستوياتها منذ سنوات    شقير ل"فبراير": إعفاء الرميلي قرار صائب ويجب أن يشمل باقي الوزراء    تيم حسن يواجه مافيات المال ويتصدى للتنظيمات المسلحة في "الهيبة - جبل" على MBC1    الدار افتتاحية: هل انتصر المغرب وحوّل الجائحة إلى منجم من الفرص؟    الصحراء المغربية: تفاؤل عام بمجلس الأمن إزاء استئناف المسلسل السياسي إثر تعيين المبعوث الشخصي الجديد    بالفصيح : إعلام الحرب الإسباني    حسب تقرير جديد للمندوبية السامية للتخطيط : ارتفاع نسبة الطلاق بين النساء المغربيات البالغات ما بين 45 و49 سنة    قرار مجلس الأمن المقبل حول الصحراء    مقتل 3 أشخاص برصاص شرطي في الولايات المتحدة    "طبيبة" تكشف عن الأسباب التي تجعل الإمساك يؤدي إلى الوفاة    رد على يتيم في علاقة التطبيع بسقوط العدالة والتنمية    انتشال مزيد من الجثث قبالة سواحل إسبانيا    ينتقل عبر الرذاذ.. أعراض السعال الديكي لدى الأطفال    أكادير : مهنيو الحلاقة و التجميل و تزيين العرائس يلتئمون في لقاء خاص بمقر غرفة الصناعة التقليدية.    المكتب الوطني للسكك الحديدية يعلن عن عروض تذاكر ب49 درهم    فيلمين مغربيين يحصدان الجائزة الكبرى لسينما المدينة    مندوبية التخطيط تسجل انخفاضاً في العنف الممارس ضد النساء في المغرب    بنك المغرب: استقرار سعر صرف الدرهم مقابل الأورو    تسليط الضوء على" قصة نجاح" ميناء طنجة المتوسط خلال الاجتماعين السنويين للبنك الدولي وصندوق النقد الدولي    "نص قرائي" يمس المقدسات يحدث جدلا واسعا    أجواء روحانية تحف المصلين بالمسجد الحرام بعد إلغاء التباعد الجسدي    شركة إسرائيلية تحصل على تراخيص حصرية للتنقيب عن النفط والغاز بالداخلة    لطيفة رأفت تهاجم القائمين على مهرجان الجونة السينمائي    انطلاق منتدى الإيسيسكو العالمي لعلوم الفضاء    مهرجان " تاسكوين " في نسخته الأولى بتارودانت    هناوي: مناهج التعليم بالمغرب تجمع بين الصّهينة والزندقة    د.بوعوام يعلق على الكتاب المدرسي الذي أورد "نظرية التطور" المخالفة لعقيدة المسلم في الخلق    من سنن الصلاة المهجورة : السترة - نجيب الزروالي    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



دراسة: كوكاكولا على رأس أشهر علامات المشروبات في المغرب
نشر في بزنسمان يوم 17 - 09 - 2021

كشفت دراسة أجرتها مجموعة "سونرجيا" أن رقم معاملات سوق المشروبات الغازية في المغرب يقدر بحوالي 5.5 مليار درهم.
الدراسة التي همت حضور علامات المشروبات الغازية في المغرب، تأتي في إطار سلسلة مخصصة للعلامات الأكثر جاذبية، أبرزت أن شركة كوكا كولا تمتلك 50 في المائة من حصص السوق بفضل علامتها التجارية الشهيرة كوكا كولا، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المشروبات (مثل فانتا وسبرايت وهواي...).
وإلى جانب شركة كوكا كولا، تضيف الدراسة، هناك ثلاثة فاعلين رئيسيين في سوق المشروبات الغازية، وهم "فارون بيفيريدج المغرب"، المنتج العالمي ل "بيبسي-كو"، و"في سي آر سودالمو"، العلامة التجارية المغربية التي قامت بتسويق علامتها التجارية (آيس)، و"المياه المعدنية والماس" التي تسوق بالإضافة إلى مشروب "والماس" المشروبات الغازية المصنوعة من مزيج من الفواكه مثل مشروب "أورانجينا" و"بانغا".
وتشير الدراسة أنه رغم اختفاء العديد من العلامات التجارية للمشروبات الغازية مثل "كراش" أو "لاسيغون"، من السوق في أوائل سنوات 2000، إلا أن هذه العلامات التجارية من المشروبات الغازية رافقت موائد المغاربة صغارا وكبارا لسنوات عديدة.
وتتصدر "كوكا كولا" أشهر العلامات التجارية المعروفة بنسبة 59 في المائة حسب شهادات الزبناء، تليها "هواي" بنسبة 20 في المائة، و"سبرايت" في المرتبة الثالثة بنسبة 5 في المائة حسب الشهادات.
وحسب مجموعة "سونيرجيا"، فإن نجاح "كوكا كولا" لا يقتصر فقط على الإعلانات، بل باهتمام العلامة التجارية بصناعة المحتوى في وقت مبكر، تماشيا مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي.
ويمكن تفسير هذه الشهرة القوية من خلال حضور العلامة التجارية بين مختلف المطاعم ومحلات الوجبات السريعة، من قبيل "ماكدونالدز" و"برغر كنغ"، اللذين دأبا على التعامل مع العلامة التجارية الأمريكية لسنوات عديدة".
وحسب دراسة سونيرجيا فإن "شركة كوكا كولا تعتمد بشكل كبير على حضورها في نقاط البيع بحملات تهدف إلى تزيين واجهات محلات البقالة أو منحهم ثلاجات تتميز بألوان العلامة التجارية. وتجذب حملات التواصل المرئي هذه انتباه المستهلكين المغاربة، وهم بلا شك جزء لا يتجزأ من نجاح العلامة التجارية ".
وأضاف المصدر ذاته أنه "على عكس شركة كوكا كولا، تمتلك شركة بيبسي وغيرها من العلامات التجارية للمشروبات الغازية عددا أقل من الشراكات مع سلاسل مطاعم الوجبات السريعة. وحتى عندما تفعل ذلك، فإن هذه السلاسل ليست لها نفس البروز ".
وعلاوة على ذلك، فإن سمعة "هواي"، المشروب الذي عرف نجاحا كبيرا منذ بدايات تسويقه في سنة 1991، تفسر من خلال التصور المحيط بالعلامة، حسب الدراسة، مشيرة إلى أن هذا المشروب "غالبا ما يرتبط بالصيف والشاطئ والشمس. إضافة إلى أن اسم هذه العلامة التجارية من المشروبات الغازية ليس سوى اسم جزيرة الفردوسية الشهيرة ".


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.