"عن أي دولة إجتماعية تتحدثون!"    "البيجيدي" يطالب بعفو شامل عن معتقلي الحراكات ويكذّب أرقام أخنوش حول زلزال الحوز    ودائع الأسر المغربية لدى البنوك تتجاوز 948 مليار درهم    ارتفاع ثمن الدجاج والبيض بشكل غير مسبوق يلهب جيوب المغاربة    المغرب يدخل نادي ال60 الأوائل عالميا في مؤشر الابتكار العالمي لعام 2025    الذهب يسجل ارتفاعا قياسيا مع تراجع الدولار قبيل اجتماع المركزي الأمريكي    البنك الدولي يستعرض نموذج المبادرة الوطنية للتنمية البشرية في تقريره لسنة 2025    حرب الإبادة تستمر: 38 شهيدا هذا الصباح.. وكاتس يتباهى بإحراق غزة ونتنياهو يعلن بداية غزوها    صحافة النظام الجزائري.. هجوم على الصحفيين بدل مواجهة الحقائق    إلى متى ستظل عاصمة الغرب تتنفس هواء ملوثا؟        القمة العربية الإسلامية الطارئة تجدد التضامن مع الدوحة وتدين الاعتداء الإسرائيلي على سيادة قطر    قناة الجزيرة القطرية.. إعلام يعبث بالسيادة المغربية    فيدرالية اليسار الديمقراطي تنخرط في الإضراب العالمي عن الطعام تضامناً مع غزة    لجنة تحقيق أممية تتهم إسرائيل بارتكاب "ابادة جماعية" في غزة        منظمة النساء الاتحاديات تدعو إلى تخصيص الثلث للنساء في مجلس النواب في أفق تحقيق المناصفة                افتتاح الدورة الثانية من مهرجان بغداد السينمائي الدولي بمشاركة مغربية        بنعبد الله بترشح مايسة سلامة الناجي ضمن صفوف التقدم والاشتراكية        هيئة تستنكر تعنيف وقفة في أكادير‬    في ذكرى الرحيل الثلاثين.. فعاليات أمازيغية تستحضر مسار قاضي قدور    موسكو تعزز علاقاتها التجارية والاقتصادية مع المغرب    القمة العربية الإسلامية الطارئة تجدد التضامن مع الدوحة وإدانة الاعتداء الإسرائيلي على سيادة قطر        أمن أولاد تايمة يحجز أزيد من 60 مليون سنتيم ومواد تستعمل في أعمال الشعوذة    القمة العربية: العدوان الإسرائيلي على قطر يقوض فرص السلام في المنطقة    المغرب يستضيف كأس العرب لكرة القدم النسوية في شتنبر 2027    ولاية أمن أكادير تفتح بحثا لكشف ظروف وملابسات انتحار ضابط شرطة ممتاز بواسطة سلاحه الوظيفي    المنتخب المغربي لكرة الطائرة ينهزم أمام نظيره الكيني    بوصوف يكتب.. رسالة ملكية لإحياء خمسة عشر قرنًا من الهدي    مونديال طوكيو… البقالي على موعد مع الذهب في مواجهة شرسة أمام حامل الرقم القياسي    الملك محمد السادس يدعو لإحياء ذكرى 15 قرناً على ميلاد الرسول بأنشطة علمية وروحية    منظمة الصحة العالمية تتجه لدعم تناول أدوية إنقاص الوزن لعلاج السمنة    "المجلس العلمي" يثمن التوجيه الملكي    غياب أكرد عن مواجهة ريال مدريد في دوري أبطال أوروبا    «أصابع الاتهام» اتجهت في البداية ل «البنج» وتجاوزته إلى «مسبّبات» أخرى … الرأي العام المحلي والوطني ينتظر الإعلان عن نتائج التحقيق لتحديد أسباب ارتفاع الوفيات بالمستشفى الجهوي لأكادير    الحُسيمة.. أو الخُزَامىَ مَدِينَة العِطْر حيثُ تآخَت الشّهَامَةُ والتّارِيخَ    رسالة ملكية تدعو للتذكير بالسيرة النبوية عبر برامج علمية وتوعوية    طنجة تستعد لتنظيم مهرجانها السينمائي الدولي في نسخته 14            الملك محمد السادس يدعو العلماء لإحياء ذكرى مرور 15 قرنًا على ميلاد الرسول صلى الله عليه وسلم    "الأصلانية" منهج جديد يقارب حياة الإنسان الأمازيغي بالجنوب الشرقي للمغرب    السفينة المغربية "علاء الدين" تنطلق مع أسطول الصمود نحو ساحل غزة    الرقم الاستدلالي للإنتاج الصناعي والطاقي والمعدني خلال الفصل الثاني من 2025.. النقاط الرئيسية    البطولة الاحترافية لكرة القدم.. بداية قوية للكبار وندية من الصاعدين في أول اختبار    فيلم "مورا يشكاد" يتوج بمدينة وزان    المصادقة بتطوان على بناء محجز جماعي للكلاب والحيوانات الضالة    الكلمة أقوى من الدبابة ولا مفر من الحوار؟    أبرز الفائزين في جوائز "إيمي" بنسختها السابعة والسبعين    كوريا تؤكد أول حالة إصابة بأنفلونزا الطيور شديدة العدوى هذا العام    بعقْلية الكسل كل أيامنا عُطل !    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



دراسة: كوكاكولا على رأس أشهر علامات المشروبات في المغرب
نشر في بزنسمان يوم 17 - 09 - 2021

كشفت دراسة أجرتها مجموعة "سونرجيا" أن رقم معاملات سوق المشروبات الغازية في المغرب يقدر بحوالي 5.5 مليار درهم.
الدراسة التي همت حضور علامات المشروبات الغازية في المغرب، تأتي في إطار سلسلة مخصصة للعلامات الأكثر جاذبية، أبرزت أن شركة كوكا كولا تمتلك 50 في المائة من حصص السوق بفضل علامتها التجارية الشهيرة كوكا كولا، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المشروبات (مثل فانتا وسبرايت وهواي...).
وإلى جانب شركة كوكا كولا، تضيف الدراسة، هناك ثلاثة فاعلين رئيسيين في سوق المشروبات الغازية، وهم "فارون بيفيريدج المغرب"، المنتج العالمي ل "بيبسي-كو"، و"في سي آر سودالمو"، العلامة التجارية المغربية التي قامت بتسويق علامتها التجارية (آيس)، و"المياه المعدنية والماس" التي تسوق بالإضافة إلى مشروب "والماس" المشروبات الغازية المصنوعة من مزيج من الفواكه مثل مشروب "أورانجينا" و"بانغا".
وتشير الدراسة أنه رغم اختفاء العديد من العلامات التجارية للمشروبات الغازية مثل "كراش" أو "لاسيغون"، من السوق في أوائل سنوات 2000، إلا أن هذه العلامات التجارية من المشروبات الغازية رافقت موائد المغاربة صغارا وكبارا لسنوات عديدة.
وتتصدر "كوكا كولا" أشهر العلامات التجارية المعروفة بنسبة 59 في المائة حسب شهادات الزبناء، تليها "هواي" بنسبة 20 في المائة، و"سبرايت" في المرتبة الثالثة بنسبة 5 في المائة حسب الشهادات.
وحسب مجموعة "سونيرجيا"، فإن نجاح "كوكا كولا" لا يقتصر فقط على الإعلانات، بل باهتمام العلامة التجارية بصناعة المحتوى في وقت مبكر، تماشيا مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي.
ويمكن تفسير هذه الشهرة القوية من خلال حضور العلامة التجارية بين مختلف المطاعم ومحلات الوجبات السريعة، من قبيل "ماكدونالدز" و"برغر كنغ"، اللذين دأبا على التعامل مع العلامة التجارية الأمريكية لسنوات عديدة".
وحسب دراسة سونيرجيا فإن "شركة كوكا كولا تعتمد بشكل كبير على حضورها في نقاط البيع بحملات تهدف إلى تزيين واجهات محلات البقالة أو منحهم ثلاجات تتميز بألوان العلامة التجارية. وتجذب حملات التواصل المرئي هذه انتباه المستهلكين المغاربة، وهم بلا شك جزء لا يتجزأ من نجاح العلامة التجارية ".
وأضاف المصدر ذاته أنه "على عكس شركة كوكا كولا، تمتلك شركة بيبسي وغيرها من العلامات التجارية للمشروبات الغازية عددا أقل من الشراكات مع سلاسل مطاعم الوجبات السريعة. وحتى عندما تفعل ذلك، فإن هذه السلاسل ليست لها نفس البروز ".
وعلاوة على ذلك، فإن سمعة "هواي"، المشروب الذي عرف نجاحا كبيرا منذ بدايات تسويقه في سنة 1991، تفسر من خلال التصور المحيط بالعلامة، حسب الدراسة، مشيرة إلى أن هذا المشروب "غالبا ما يرتبط بالصيف والشاطئ والشمس. إضافة إلى أن اسم هذه العلامة التجارية من المشروبات الغازية ليس سوى اسم جزيرة الفردوسية الشهيرة ".


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.