Samsung, le leader incontesté de la téléphonie mobile pendant des années, fait face à des difficultés grandissantes. Ses concurrents, notamment Huawei grappillent indéniablement des parts de marché avec des téléphones bon marché et plus performants. Les données d'International Data Corporation (IDC) placent complètent le podium par Apple, dont les ventes ont quasiment stagné. Samsung vient de vivre un trimestre très difficile avec une baisse de 13,4% des livraisons de smartphones par rapport au 3e trimestre 2017, pour un volume total de 72,2 millions. Même si cela suffisait pour maintenir la part de marché la plus élevée, la société continue à reculer. Malgré le succès du lancement du Galaxy Note 9 qui continue à générer des ventes, le plus grand défi pour l'entreprise sud-coréenne est le moyen et bas de gamme. Les annonces récentes concernant la refonte du portefeuille de produits afin d'apporter de nouvelles fonctionnalités et de mieux faire connaître les modèles moyens pourraient peut-être aider. Samsung se tournera probablement vers les nouveaux appareils de la série A, pour rebooster le milieu de gamme sur de nombreux marchés. Huawei s'est retrouvé en deuxième position pour le deuxième trimestre consécutif. Bien que la hausse de sa part soit moins marquée qu'au dernier trimestre, la société devrait globalement se féliciter d'avoir 52,0 millions de smartphones et d'avoir une part de marché de 14,6%. Concernant ses produits, sa série P et la mise à jour récente de sa série Mate le maintiennent toujours aussi compétitif au sommet du marché. Et sa marque Honor, principalement destinée à un public plus jeune et aux ventes en ligne, continue de bien se comporter sur de nombreux marchés. Les nouveaux iPhones ont permis de porter les livraisons du troisième trimestre à 46,9 millions d'unités, en hausse de 0,5% par rapport aux à l'année dernière. Apple a lancé trois nouveaux appareils lors de son événement d'automne, le nouvel iPhone XS 6,5 pouces et l'iPhone XS 5,8 pouces étant rejoints par l'iPhone XR plus abordable de la gamme Apple. Les nouveaux XS Max et XS continuent sur la lancée du succès de l'iPhone X de l'année dernière. Cette année Apple a encore une fois amélioré l'appareil photo, augmenté la capacité de stockage et ajouté un nouveau processeur plus rapide grâce au processeur A12 Bionic, qui est la première puce 7 nanomètres d'Apple.
