Abandonner l'activité des rubans abrasifs et se renfoncer sur le papier abrasif et la menuiserie aluminium. C'est en substance, la nouvelle stratégie du nouvel entrant à la Bourse, Afric Industries, entreprise spécialisée dans la production et la commercialisation de produits abrasifs de menuiserie et de produits finis en aluminium (www.leschos.ma). Selon le management de l'entreprise, «l'abandon du ruban abrasif se justifie par la non rentabilité de l'activité, due essentiellement à la forte concurrence de l'‘informel». Cett concurrence a fortement influé sur le chiffre d'affaires généré par l'activité «rubans adhésifs», qui a régressé entre 2008 et 2009 de 51%. Quant au repositionnement sur la menuiserie aluminium, il est dicté par la configuration actuelle du marché, dominé par de petits acteurs, «ce qui constitue un relais de croissance pour Afric industrie», souligne le management. D'ailleurs, l'entreprise dispose depuis 2007 d'une unité de fabrication de produits de menuiserie aluminium. S'agissant du papier abrasif, activité principale de l'entreprise, celle-ci a réalisé des ventes en croissance de 8,8% entre 2008 et 2009. Cette performance s'explique entre autres par la fermeture du principal fournisseur de Saint Gobain Maroc en papier abrasif (un des principaux concurrents de la société), ce qui a permis à Afric Industries d'accroître ses parts de marché. En 2010, les ventes de papier abrasif affichent une légère baisse de 1% à cause du ralentissement de la demande de certains distributeurs qui ont lancé leurs propres marques. Cela étant, les exportations de papier abrasif représentent 11,8% du volume de vente total de l'activité. Ces ventes ont affiché une croissance de 41,5% entre 2009-2010. Enfin, le chiffre d'affaires global de l'entreprise hors ventes de rubans adhésif devrait enregistrer un taux moyen de croissance de 3,7%, en passant de 35,4 millions de DH 2010 à plus de 44,4 millions en 2015. Quant au résultat net, il devrait se situer autour de 7,2 millions de DH en 2015 contre 6,1 millions en 2011, enregistrant ainsi une croissance de 4,3%.
