Mehdi Bennis, directeur du Salon Dom & Event et DG de Zone des Foires Les Echos : Combien représente le marché de l'événementiel au Maroc? Mehdi Bennis : La crise économique a considérablement réduit le volume des investissements dans le secteur événementiel. Les annonceurs ont dû revoir à la baisse leur budget de communication. Du coup, peu d'événements ont été organisés durant l'année 2009, à l'exception de quelques grandes opérations marketing de certains opérateurs. Au niveau des entreprises, les chiffres se font rares. Il est donc pratiquement impossible pour nous, aujourd'hui, d'avoir une visibilité sur le marché de l'événementiel. Quand bien même ce serait le cas, les chiffres annoncés ne se rapporteraient qu'aux montants investis par les entreprises. Malheureusement, nous n'avons non plus aucune idée du nombre d'emplois que le marché de l'événementiel draine, ni sur le retour d'investissements qu'il génère. Il faut aussi souligner que le marché marocain, en lui-même, n'est pas encore véritablement structuré. Tant qu'il n'y aura pas une professionnalisation du secteur, nous ne pourrons pas avoir de visibilité sur l'évolution de ce marché. Et ce n'est pas aux professionnels du secteur de gérer ce volet administratif. Sur quoi les professionnels du secteur devraient-ils capitaliser pour développer le marché de l'événementiel en 2010 ? Cette année, on perçoit un net redressement du marché de l'événementiel. Beaucoup de projets sont envisagés par des annonceurs marocains, aussi bien au niveau national qu'international. Et le Maroc est une destination abordable, qui dispose d'infrastructures de qualité. Certes, la Tunisie est financièrement plus accessible, mais techniquement, nous sommes les mieux équipés. À mon sens, c'est sur cela que les professionnels marocains devraient capitaliser. En ce moment, on parle de plus en plus d'exportation du savoir-faire marocain... Une chose est sûre, nous disposons de compétences techniques et d'atouts pour investir d'autres marchés. D'ailleurs, de nombreuses multinationales installées au Maroc font appel à des agences locales spécialisées pour organiser leurs incentives ou événements d'entreprises en dehors du pays. Les foires internationales auxquelles participe le Maroc constituent également une importante vitrine de nos compétences.
