Quatre écrans géants en pleine médina de Casablanca. Quoi de plus marquant pour un gros annonceur et de plus vendeur pour une boite de communication. Un espace de visibilité dynamique, sur un passage des plus fréquentés. Une idée novatrice en termes de communication publicitaire au Maroc, mais qui ne se résume pas à de simples écrans plats. En ce sens, le groupe de communication Parthenon, initiateur du projet, veut, en plus, faire dans le développement durable. Com' et développement durable, est-ce compatible ? «Nous recyclons tout !» lance Laurence Roch, directrice général adjoint du groupe. Recyclage de matériaux usagés, meubles customisées ou retransformés, produits issus de la production durable, la holding qui compte derrière elle huit ans d'expérience dans les différents métiers de la communication et de l'événementiel, se veut définitivement engagée. «Nos bureaux donnent directement sur cette partie de la médina. Nous ne pouvions pas laisser cette partie de notre ville continuer à se détériorer» poursuit Roch. Du coup, Parthenon, ne s'est pas contenté d'apposer deux paires d'écrans géants sur le toit de la ville, la holding a carrément pris en charge les travaux de réhabilitation de cette parcelle du boulevard d'Anfa. Trottoir, assainissement, façade, le groupe de Othmane Benabdeljalil n'a pas lésiné sur les moyens. Le producteur du fameux «Al Kadam Addahabi» et «Lalla Laâroussa», entre autres, a décidément adopté la casquette écolo dans un marché qui tente tant bien que mal de se structurer. Tendance verte Vingt mille arbres. C'est le nombre de plants que le groupe Parthenon a acquis en 2010, pour «les offrir aux citoyens marocains», indique Laurence Roch. Un présent que la holding a consacré à la cédraie du haut Atlas, en collaboration avec le Haut commissariat aux eaux et forêts. «Nous offrons, à nos invités et clients, un arbre à la fin de chaque événement» confie Roch. Pas question non plus d'arracher des arbres pour les offrir : Parthenon remet à ses partenaires une plaque nominative indiquant l'emplacement de l'arbre «offert». Histoire de sensibiliser en markettant.
