La filiale marocaine du premier groupe cosmétique mondial affiche des résultats positifs pour l'exercice 2010. Une performance qui dépasse de loin celles des autres filiales de la même zone. Des performances qui nous ont permis de consolider notre statut d'acteur clé de la croissance dans la zone Afrique-Moyen-Orient où les ventes ont progressé de façon significative». Ce sont les propos d'Hervé Streichenberger, directeur général de L'Oréal Maroc, pour qualifier les résultats 2010 de la marque. Avec un chiffre d'affaires en hausse de 11,2% par rapport à 2009, soit 416 millions de DH, le Maroc «s'en sort avec brio à la comparaison de sa croissance 2010 avec celle des pays de la même zone comme l'Afrique du Sud et la Turquie, performants mais encore gênés dans leur élan par les effets de la crise», lit-on dans un communiqué de presse rendu public par L'Oréal. La demande en matière de cosmétiques, constamment en évolution au Maroc, est derrière cette réussite. Mais c'est également «la ferme volonté de la marque de réussir sa quête d'un milliard de nouveaux consommateurs». Un objectif auquel L'Oréal Maroc dit vouloir participer activement en mettant les bouchées doubles pour conquérir de nouvelles niches (seniors et grand public) font en investissant de plus en plus dans l'innovation à travers des marques comme Garnier, Vichy, etc. 2010 a également été marquée par la création de la Division Luxe qui, pour l'instant, commercialise cinq marques de luxe du Groupe : Lancôme, Giorgio Armani, Cacharel, Diesel et Victor & Rolf (Ralph Lauren en 2011). Derrière ce positionnement, se cache la volonté de la marque d'atteindre un double objectif consistant à adopter un mode de distribution correspondant au style de vie des Marocains, d'un côté et de l'autre, rendre les produits L'Oréal plus accessibles au plus grand nombre de consommateurs à travers le pays.
